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第一章　标志概述　 1

第一节　标志的概念、意义及作用　 1

第二节　标志的历史及发展趋势　 3

第三节　标志设计师所具备的素质　 11

第四节　标志的分类　 13

课题训练与思考题　 16

第二章　设计基础在标志设计中的应用　 17

第一节　点、线、面及构成形式的运用　 17

第二节 中国传统图案的应用　 22

第三节　色彩的应用　 24

课题训练与思考题　 26

第三章　标志创意方法与设计原则　 27

第一节　标志设计的创意方法　 27

第二节　创意视觉化表现　 29

第三节　标志设计的原则　 30

课题训练与思考题　 30

第四章　标志设计的表现形式　 31

第一节　文字　 31

第二节　图形　 35

第三节　综合形　 36

第四节　系列图标、符号　 37

第五节　新兴标志表现形式 37

课题训练与思考题　 38

第五章　标志设计实务 39

第一节　客户沟通　 39

第二节　前期的分析与准备　 39

第三节　标志构思与创意　 41

第四节　方案调整与实施　 43

第五节　推广验证　 47

第六节　标志设计与视觉识别系统的开发　 47

课题训练与思考题　 62

第六章　赏析 63

第一节　优秀标志设计赏析　 63

第二节　优秀VI设计案例赏析　 68

思考题　 76

附录 77

一 中华人民共和国商标法　 77

二　中华人民共和国商标法实施条例　 83

后记　 89

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