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第1章 导论 1

1.1品牌与品牌资产 2

1.2品牌认知和品牌好感 5

1.3企业品牌和产品品牌 8

1.4产品价值和品牌价值 10

1.5品牌的感性和理性 13

1.6品牌建设与投资 16

1.7品牌价值 21

小结 24

第2章 品牌意识 25

2.1品牌与需求 26

2.2产品销售导向的劣势 29

2.3通路网络与品牌成长 31

2.4过度扩张市场与品牌成长 34

2.5广告传播与品牌 37

2.6品牌与战略 40

2.7中小企业的品牌意识 43

2.8品牌策划与市场调研 45

小结 47

第3章 品牌定位 48

3.1定位的概念 49

3.2定位与差异化战略 52

3.3品牌定位的陷阱 55

3.4品牌定位与细分市场 58

3.5品牌市场定位和概念定位 60

3.6品牌价值定位与表现诉求 62

3.7品牌核心价值 64

小结 65

第4章 品牌成长策略 66

4.1品牌生命周期的变异形态 67

4.2品牌阶段性策略 70

4.3品牌区域化策略 73

4.4品牌认知、品牌好感与品牌忠诚 76

4.5品牌多元化与专业化 78

小结 81

第5章 品牌形象设计 82

5.1视觉表现与品牌概念 83

5.2品牌命名 85

5.3产品品牌的视觉统一 88

5.4企业品牌的视觉统一 91

5.5品牌文化与形象广告 93

5.6产品品牌终端形象的统一 96

5.7品牌名称与设计保护 99

小结 101

第6章 品牌定价 102

6.1定价与品牌塑造 103

6.2竞争对手价格策略分析 106

6.3找到最具竞争力的价格策略 108

6.4用价格打造品牌价值 112

6.5应对价格战 114

6.6定价的战略功能 117

小结 118

第7章 品牌推广 119

7.1推广与品牌塑造 120

7.2定位与品牌推广 123

7.3品牌推广方式 126

7.4品牌推广工具 129

7.5品牌推广策略 131

7.6品牌推广投入与产出 134

7.7品牌营销执行与控制 138

小结 140

第8章 品牌资产 141

8.1品牌远景 142

8.2品牌资产 145

8.3品牌忠诚度 149

8.4企业文化和品牌文化 153

8.5品牌更新与维护 156

小结 159

第9章 品牌诊断 160

9.1品牌营销目标 161

9.2品牌营销战略 164

9.3品牌营销体系 167

9.4市场管理和营销管理 170

9.5通路渠道与品牌营销 174

9.6品牌组织设计 178

小结 180

第10章 品牌危机控制 181

10.1品牌危机成本 182

10.2如何应对危机 185

10.3品牌老化 187

10.4品牌自我诊断 190

10.5品牌危机管理机制 192

小结 194

参考文献 195

后记 200

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