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中国服装家纺自主品牌发展报告（2012年） 1

第一章 服装家纺自主品牌综述 2

第一节 产业基本情况 2

一、纺织工业 2

二、服装行业 3

三、家纺行业 5

第二节 自主品牌发展历程 6

一、服装行业 6

二、家纺行业 9

第三节 自主品牌发展特点 11

一、服装行业 11

二、家纺行业 13

第二章 服装自主品牌发展现状 15

第一节 产品质量保证品牌竞争力 16

一、产品质量达到国际先进水平 16

二、质量管理体系建设广受重视 16

三、标准体系较为完善 16

第二节 创新推动品牌价值持续提升 17

一、加大投入为创新提供基础保障 17

二、设计创新推动产品日益个性化 17

三、技术创新促进生产效率日益提升 18

四、营销创新提升品牌贡献率 19

第三节 快速反应持续提升品牌活力 19

一、积极采用现代生产方式 19

二、密切跟踪把握最新市场信息 20

三、广泛并集成应用信息化技术 20

第四节 文化融合提升品牌内涵 20

一、文化传承提升品牌号召力 20

二、文化融合提升品牌影响力 21

第五节 产业链优势向价值链优势转变 21

一、产业链不断趋于完善 21

二、产业链专业化水平提高 21

三、价值链不断累积优势 22

第六节 服务平台日益完善 22

一、贸易服务平台成效显著 22

二、协作交流平台提升品牌价值 22

三、专业服务平台促进品牌大发展 23

第三章 家纺自主品牌发展现状 25

第一节 生产与质量水平提高 26

一、技术装备水平持续提高 26

二、信息技术促进制造技术升级 26

三、产品质量管理状况良好 26

四、标准化进程不断推进 27

第二节 技术创新力度加大 27

一、研发投入大幅提高 27

二、研发能力有所增强 27

三、新产品的市场推广力度加大 28

四、知识产权意识增强 28

第三节 产业链配套完整 28

一、生产原料丰富 28

二、加工能力强 29

三、区域集聚明显 29

第四节 渠道建设成效显著 29

一、传统渠道支撑内销平稳增长 29

二、渠道顺畅保障国际市场占有率 30

三、企业日益重视品牌宣传和推广 30

四、新型营销渠道作用日渐突出 30

第五节 服务平台作用明显 31

一、国际会展协助品牌企业拓展全球市场 31

二、人才平台培养设计师队伍 31

三、地方活动提升区域影响力 31

四、企业社会责任提高品牌美誉度 32

第四章 服装家纺自主品牌市场态势 33

第一节 市场空间 33

一、国内消费稳定增长 33

二、出口市场价升量稳 35

第二节 消费趋势 36

一、多元化消费理念并存 36

二、快时尚消费快速发展 37

三、网络消费成为新增长点 38

第三节 竞争格局 39

一、服装自主品牌在国内市场面临激烈竞争 39

二、家纺自主品牌在国内市场上占主导地位 40

第五章 服装家纺自主品牌所处社会环境 42

第一节 舆论导向 42

一、舆论成为自主品牌的竞争领域 42

二、当前自主品牌面临的舆论环境 43

第二节 市场秩序 44

一、知识产权法律体系较为完备 44

二、政府推动全力打假 44

三、企业日益注重维权 44

四、自主品牌商业环境有待改善 45

第三节 政策措施 45

一、品牌建设的宏观环境日趋优化 46

二、推动自主品牌建设的政策措施逐步形成 47

第六章 服装家纺自主品牌发展展望 50

第一节 发展形势 50

一、自主品牌发展的紧迫性和重要性 50

二、自主品牌发展的空间和基础 51

第二节 发展趋势和方向 52

一、厚积薄发，建设品牌文化 52

二、居安思危，保持品牌年轻化 53

三、共同发展，形成品牌差异化 53

四、与时俱进，推进品牌信息化 53

五、创新发展，经营品牌专业化 54

六、着眼长远，促进品牌社会化 54

七、追求卓越，实现品牌国际化 55

第三节 发展要点 55

一、注重拓展国内市场，提高自主品牌的市场占有率和影响力 55

二、注重创新，提高自主品牌的科技、文化含量和价值水平 57

三、注重以品牌为中心的产业链建设，提高自主品牌的整体竞争力 58

四、注重应用信息技术，提高自主品牌建设的现代化水平 59

五、注重人才和团队建设，提高自主品牌建设的创造力 60

六、注重品牌战略，提高“四位一体”的品牌管理水平 61

七、注重形成合力，提高自主品牌发展的生态环境水平 62

附录 64

附录1：2010～2011年中国服装家纺自主品牌调查报告 65

附录2：工业和信息化部 中国纺织工业联合会重点跟踪培育的服装家纺自主品牌企业 109

附录3：自主品牌建设示范案例 113

附录4：纺织工业公共品牌建设研究 171

附录5：品牌建设相关政策文件 179

附录6：国家工商总局商标局2008年以来认定的服装家纺类中国驰名商标名单 210

后记 217

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