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绪论 1

一、研究背景和意义 1

二、研究综述 4

三、主要研究内容 6

四、研究创新点及难点 6

第一章 铁路车站广告资源价值评估 9

一、评估方法 9

二、评估模型 10

三、评估过程 20

四、研究结果 28

五、全国铁路车站广告媒体价值总结 103

第二章 铁路平面媒体广告资源价值评估——以《旅伴》杂志为例 106

一、《旅伴》杂志环境分析 106

二、评估方法及评估依据 108

三、《旅伴》杂志广告价值评估 110

四、《旅伴》杂志广告价值评估结论 118

第三章 高铁电视媒体广告资源价值评估 121

一、高铁列车电视媒体经营状况 121

二、高铁电视广告运营现状及主要问题 121

三、高铁电视广告媒体价值评估结论 123

第四章 铁路广告媒体经营中存在的问题 124

一、管理层级繁多，标准不明确 124

二、媒体服务意识和能力有待提高 125

三、车站整体规划中媒体规划缺失 126

四、回款困难 127

五、广告资源的不良竞争 127

六、广告经营分散，缺乏整体性 128

七、重销售，轻服务 128

第五章 “十三五”时期铁路广告发展建议 130

一、坚持市场化运作方向 130

二、提高团队专业化水平 131

三、加强政策扶持力度 132

四、开发铁路新媒体广告资源 132

五、加强资源整合，建立全国铁路广告联盟 133

后记 135

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