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图书介绍
导言 你也能成为艾柯卡——克莱斯勒汽车公司何以起死回生 1
第一章 市场营销概述 4
第一节 什么是市场和市场营销 4
第二节 市场营销观念的发展及企业组织机构的变化 8
第三节 市场营销与公共关系 11
第二章 市场调研与市场预测 13
第一节 市场调查与研究 13
第二节 市场预测 19
第三章 市场营销策略组合 23
第一节 市场细分策略 23
第二节 目标市场选择策略 25
第三节 市场发展策略与进入市场策略 27
第四节 市场营销组合策略和定时策略 31
第五节 市场营销策略的制订 32
第四章 产品策略 34
第一节 产品的概念 34
第二节 产品寿命周期理论及其应用 35
第三节 产品组合 42
第四节 新产品开发 46
第五节 产品的厂牌、商标、包装 49
第五章 价格策略 52
第一节 影响价格商品的因素 52
第二节 订价的目标、程序和方法 54
第三节 订价的策略 60
第六章 促销策略 65
第一节 人员推销 65
第二节 广告 70
第三节 营业推广 73
第四节 公共关系策略 75
第七章 分销渠道策略 78
第一节 分销渠道模式 78
第二节 中间商 81
第三节 分销渠道策略 86
后记 91
相关书籍
- 《市场营销》张留成主编 2011
- 《现代市场营销策略》徐紫燕,宋锐主编 2016
- 《市场营销学》李怀斌,周学仁,张北光编著 2011
- 《市场营销学》陈阳主编 2008
- 《市场营销学》梁文玲主编;许先,宣锋副主编 2014
- 《市场营销学》于颖,巩少伟,马林主编 2008
- 《市场营销》章斌编著 2012
- 《国际市场营销学》朱雪芹,成爱武主编 2017
- 《市场营销原理与实训》宋建萍,冯贵宗主编 2008
- 《国际市场营销实务》张凤芹主编;梁会君,李洁,何柳副主编 2011
作者其它书籍
- 《国画人物》许晨有,杨振廷,王雪峰编著 2006
- 《推销技巧与礼仪》许晨,余明阳编著 2222
- 《市场营销策略》许晨编著 2222
- 《企业形象》许晨编著 1991
- 《企业领导学》东水,许晨编著 1988
- 《新编日语习题集 1》陆静华,许晨编著 2010
- 《山东农村改革的先锋》许晨,张敏,杜锋等编著 2006
- 《山东当代作家 下》马恒祥,许晨,有令峻等编著 2006
- 《COSPLAY道具制作专业教程》许晨,卫雨倩编著 2015
- 《山东的文明行业创建活动》王红勇,石秀娟,许晨编著 2006
出版社其它书籍
- 《高等专业函授教材 公共关系务实》 2222
- 《BBC公共关系英语 广播函授教程 中》重庆大学外语系,重庆人民广播电台社教部合编 1990
- 《BBC公共关系英语广播函授教程 下》重庆大学外语系,重庆人民广播电台社教部编 1990
- 《函授大学在前进》《函授大学在前进》编辑组编 1975
- 《大学函授英语 下》刘晓华,朱小平,刘宏平主编 2003
- 《大学函授英语 上》刘晓华,朱小平,刘宏宇主编 2002
- 《函授大学教材 控制电机》华北电力学院,黄建西 1990
- 《高等专业函授教材 公共关系学概论》 2222
- 《函授大学教材 电工原理》华北水利水电学院北京研究生部,邱教宝,华北水利水电学院,武维 1991
- 《大学英语函授教学大纲》大学英语函授教学大纲修订组编 1990