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前言 1

第一部分 重庆城市形象塑造现状与反思 3

1．重庆城市形象调查与反思 3

1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查 3

1.1.1 利益相关者对重庆城市形象的感知调查 3

1.1.2 重庆城市名片调查 7

1.1.3 “宜居重庆”调查 8

1.1.4 重庆生活质量调查 9

1.1.5 重庆人心中的新重庆城市形象调查 11

1.2 重庆城市形象调查的结论与启发 15

1.2.1 重庆城市形象调查的结论与分析 15

1.2.2 对重庆城市形象定位与塑造的启发 18

2．重庆城市形象定位的现状反思 19

2.1 重庆城市形象定位的现状分析 19

2.1.1 政府文件对重庆城市形象定位的表述 19

2.1.2 市级领导对重庆城市形象定位的表述 28

2.1.3 专家学者及行业组织对重庆城市形象定位的探讨 29

2.2 对重庆城市形象定位的分析与评价 31

2.2.1 重庆城市形象定位分析与评价 31

2.2.2 重庆城市形象定位的分类比较 34

3．重庆城市形象塑造的历程与反思 36

3.1 直辖前的“旧”重庆城市形象 36

3.2 直辖后的重庆城市形象塑造历程 37

3.3 对重庆城市形象塑造的反思 47

第二部分 新重庆的历史特点、现实优势与发展趋势 47

4．新重庆的历史特点与现实优势分析 51

4.1 历史文化资源环境 51

4.1.1 历史文化资源环境 51

4.1.2教育、科技资源环境 55

4.2 地理资源环境 57

4.2.1 区位资源环境 57

4.2.2 地貌资源环境 57

4.2.3 物产资源环境 58

4.2.4 气候资源环境 59

4.3 空间资源环境 59

4.3.1 居住资源环境 59

4.3.2 交通资源环境 59

4.3.3 设施资源环境 60

4.4 经济资源环境 61

4.4.1 产品及企业资源环境 61

4.4.2 商业资源环境 62

4.4.3 产业资源环境 62

4.5 饮食资源环境 67

4.6 休闲资源环境 68

4.7 旅游资源环境 69

5．新重庆的发展趋势分析 71

5.1 经济社会综合发展趋势 71

5.1.1 西部地区的重要增长极 71

5.1.2 长江上游地区的经济中心 73

5.1.3 城乡统筹发展的直辖市 74

5.1.4 长江上游地区的文化中心 76

5.2 综合环境整治与发展趋势 76

5.2.1 宜居重庆 76

5.2.2 畅通重庆 77

5.2.3 森林重庆 78

5.2.4 平安重庆 79

5.2.5 健康重庆 80

第三部分 新重庆城市形象定位与论证 87

6．新重庆城市形象定位的基本思路与方法 87

6.1 新重庆城市形象定位的基本思路 87

6.2 新重庆城市形象定位的基本原则 87

6.3 扎根理论研究方法的概念及分析过程 88

7．新重庆城市形象定位的选择与分析 90

7.1 新重庆城市形象资料收集与整理 91

7.2 新重庆城市形象定位的选择与分析 94

7.2.1 开放性译码分析 94

7.2.2 主轴译码分析 97

7.2.3 选择译码分析 98

7.3 新重庆城市形象定位的结果与分析 100

8．新重庆城市形象定位的论证 102

8.1 新重庆城市形象定位的原则检验 102

8.1.1 真实性原则检验 102

8.1.2 专属性原则检验 103

8.1.3 导向性原则检验 103

8.1.4 美誉性原则检验 104

8.1.5 认同性原则检验 105

8.2 新重庆城市形象定位的诠释与解读 105

8.2.1 “激情”的概念及其意义 106

8.2.2 重庆的激情元素 107

8.2.3 激情之都的渊源 123

8.3 政府部门对“激情”的认同 127

8.3.1 重庆市政府：人人重庆 127

8.3.2 重庆市旅游局：激情重庆 127

8.3.3 重庆市工商局：创业激情 128

8.4 重庆人文精神与城市形象的观点综述 129

8.4.1 专家对重庆城市形象的主要观点 129

8.4.2 专家对重庆人文精神的主要观点 130

8.4.3 外地人看重庆的十大关键词 132

8.5 相关部门和专家对“世界激情之都”的意见调查 135

8.5.1 相关部门对“世界激情之都”的意见或建议 136

8.5.2 相关专家对“世界激情之都”的意见或建议 137

第四部分 新重庆城市形象塑造思路与方案 137

9．新重庆城市形象塑造的故事线及其塑造思路 143

9.1 新重庆城市形象塑造的故事线 143

9.2 新重庆城市形象塑造的基本思路 145

9.2.1 新重庆城市形象塑造的基本目标 145

9.2.2 新重庆城市形象塑造的基本思路 145

10．新重庆整体城市形象塑造策略与建议 148

10.1 “世界激情之都”塑造的总体要求和发展目标 148

10.1.1 总体要求 148

10.1.2 目标定位 149

10.2 “世界激情之都”的形象塑造方案与建议 149

10.3 “世界激情之都”塑造的战略重点与建议 154

10.3.1 “世界激情之都”的整合传播 154

10.3.2 次级城市形象塑造 155

10.3.3 城市形象塑造的保健因素 156

11．新重庆次级城市形象塑造策略与建议 157

11.1 “中国文化名城”形象塑造策略与建议 157

11.1.1 “中国文化名城”塑造的总体要求和发展目标 157

11.1.2 “中国文化名城”的形象塑造方案与建议 158

11.1.3 “中国文化名城”塑造的战略重点与建议 159

11.2 “中国美食之都”形象塑造策略与建议 166

11.2.1 “中国美食之都”塑造的总体要求和发展目标 166

11.2.2 “中国美食之都”形象塑造方案与建议 166

11.2.3 “中国美食之都”塑造的战略重点与建议 168

11.3 “国际山水旅游之都”形象塑造策略与建议 169

11.3.1 “国际山水旅游之都”塑造的总体要求和发展目标 169

11.3.2 “国际山水旅游之都”形象塑造方案与建议 170

11.3.3 “国际山水旅游之都”塑造的战略重点与建议 172

11.4 “西部时尚之都”形象塑造策略与建议 173

11.4.1 “西部时尚之都”塑造的总体要求和发展目标 173

11.4.2 “西部时尚之都”形象塑造方案与建议 174

11.4.3 “西部时尚之都”塑造的战略重点与建议 176

11.5 “中国品牌之都”形象塑造策略与建议 177

11.5.1 “中国品牌之都”塑造的总体要求和发展目标 177

11.5.2 “中国品牌之都”形象塑造方案与建议 179

11.5.3 “中国品牌之都”塑造的战略重点与建议 181

12．新重庆城市形象塑造的保健因素及整治建议 183

12.1 新重庆城市形象塑造的保健因素及其目标 183

12.2 新重庆城市形象的保健因素整治建议 184

13．新重庆城市形象塑造的组织与管理措施 187

13.1 完善组织机构，强化领导与智囊机构 187

13.2 统一规划、落实责任 188

13.3 发挥城市政府职能，深化城市管理体制改革 188

13.4 建立调动利益相关者参与城市建设的有效机制 189

13.5 建立城市形象标志及其管理系统 189

13.6 开展新重庆城市形象的宣传教育 190

附录1：城市形象定位理论 191

附录2：扎根理论研究方法 202

附录3：城市形象塑造的基本理论 210

附录4：重庆市人民政府发展研究中心关于重大决策咨询研究课题征求意见的函 219

附录5：领导参阅——关于新重庆城市形象定位与塑造的建议 227

附录6：关于重庆城市形象定位为“世界激情之都”的观点辨析 236

附录7：关于联合发起“品牌重庆战略推进联盟”的倡议书 245

主要参考文献 251

后记 256

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