企业成功策划的学问PDF格式文档图书下载

第一章 企业策划概述 1

第一节 策划与企业策划 1

第二节 企业策划的过程 11

第二章 企业市场营销策划 20

第一节 营销环境分析 20

第二节 市场调查与预测 23

第三节 营销策划目标 33

第四节 新产品开发策划 43

第五节 市场营销策划 60

第三章 企业形象策划 76

第一节 企业形象概念 77

第二节 企业理念识别策划 83

第三节 企业视觉识别策划 90

第四节 企业活动识别策划 95

第四章 企业竞争策划 105

第一节 企业竞争概述 105

第二节 企业竞争对手的分析 108

第三节 企业竞争因素的优化 116

第四节 企业竞争策划方略 125

第五章 企业广告策划 134

第一节 广告策划概述 134

第二节 广告策划的步骤 140

第三节 广告策划的内容 151

第四节 如何书写广告计划书 162

第六章 企业策划案例分析 167

案例一日本TDK公司70年代高速增长的企业策划 167

案例二雪莲牌羊绒衫的竞争策划 179

案例三伯格厨师公司—通用食品公司的失败 189

的企业策划 189

后记 195

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