目录 1
序言 1
第一章 国际市场营销导论 1
第一节 国际贸易与国际市场营销 1
第二节 国际市场营销的挑战 7
第三节 企业开拓国际市场的条件 10
第四节 面对国际市场实行国际化经营 15
第一节 世界人口、经济环境 27
第二章 国际市场营销环境分析 27
第二节 政治、法律环境 31
第三节文化、社会环境 38
第四节 商业习惯和作风 41
第三章 国际消费品市场与工业品市场 49
第一节 国际消费品市场环境变迁 49
第二节 国际消费品市场购买力衡量 62
第三节 消费品发展导向研究 65
第四节 国际工业品市场研究 68
第一节 国际营销信息是外销企业的宝贵资源 78
第四章 国际市场营销信息管理和调研 78
第二节 国际市场营销信息的调查工作 85
第三节 国际市场营销的调查步骤 93
第五章 国际市场的进入分析和决策 101
第一节 国际市场的机会分析 101
第二节 国际市场的商情预测 112
第三节 国际市场的进入决策 121
第六章 国际市场营销的拓展方式 126
第一节 国际市场拓展方式的决策准则和演进 126
第二节 间接外销 130
第三节 直接外销 135
第四节 技术授权 139
第五节 国外制造 143
第六节 我国进入国际市场的经营方式 148
第七章 国际市场营销的组织、计划和控制 163
第一节 国际市场营销的组织 168
第二节 国际市场营销的计划 172
第三节 国际市场营销的控制 179
第八章 拓展国际市场的战略和策略 185
第一节 认识国际市场是制订拓展战策的基础 185
第二节 拓展国际市场的战略性指导方向 192
第三节 拓展国际市场的策略 197
第四节 渗透国际市场的策略 200
第九章 国际市场营销产品策略 203
第一节 国际市场上的产品特点 208
第二节 国际市场新产品开发 217
第三节 国际市场的产品包装 227
第四节 国际市场的产品品牌 231
第五节 国际市场的产品商标 233
第十章 国际市场营销分销渠道策略 238
第一节 国际市场分销渠道的结构 238
第二节 国际市场的分销渠道模式 245
第三节 国际市场的分销渠道设计 252
第四节 国际市场的分销渠道管理 259
第一节 国际市场商品价格的构成 263
第十一章 国际市场营销订价策略 263
第二节 国际贸易中通用的价格术语 267
第三节 外销产品价格的计算方法 272
第四节 外销产品的订价程序 275
第五节 外销产品的订价策略 278
第六节 外销产品的调价策略 284
第十二章 国际市场营销推广策略 287
第一节 国际营销的推广研究 287
第二节 国际广告策略 295
第三节 人员推销策略 304
第四节 营业推广策略 308
第五节 公共关系策略 313
第十三章 国际贸易出口业务 320
第一节 出口与国际贸易条件 320
第二节 洽谈出口交易 326
第三节 签订出口合同 332
第四节 履行出口合同 335
附录 国际市场营销中、英文词汇对照 343
- 《国际市场营销实务辅导用书 英文》陈谊主编 2011
- 《国际市场营销学》宋先道,马颍编著 2008
- 《国际市场营销学》朱雪芹,成爱武主编 2017
- 《国际市场营销学》成爱武,朱雪芹主编 2011
- 《国际市场营销学》李文陆主编 2011
- 《国际市场营销学》袁晓莉,雷银生主编 2013
- 《国际市场营销学》朱金生,朱畅,邵李津主编;孙艳琳,李文超,刘佳副主编 2016
- 《国际市场营销学教程》甘胜军效,肖祥鸿主编;安艳,赵永全,张晓燕,王丹副主编 2016
- 《国际市场营销学》朱金生,张梅霞主编 2008
- 《国际市场营销学》逯宇铎,叶娇主编;逯遥,陈阵副主编;杨志林主审 2012
- 《国际市场营销学》梅汝和,戴子贤编著 1989
- 《新编国际营销学》戴子贤,梅清豪编著 1993
- 《国际营销管理学》梅汝和主编 1992
- 《市场调查与预测》梅汝和主编 1990
- 《市场调查和预测的应用》梅汝和,余名岳 1983
- 《营销管理 分析、计划和控制》(美)科特勒(Kotler,P.)著;梅汝和等译校 1990
- 《商业企业经营管理实务大全》张广生,戴子贤主编 1990
- 《营销管理 分析、计划、执行和控制》(美)菲利普·科特勒著;梅汝和,梅清豪,张桁译 1999
- 《营销管理》(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)著;梅汝和等译 2001
- 《营销管理 分析、计划、执行和控制》(美)菲利普·科特勒(Philip Kotler)著;梅汝和等译 1999
- 《上海方言词汇集》(英)艾约瑟(J.Edkins)编著 2016
- 《上海集邮文献史 1879-1949 1872-1949》朱勇坤著 2018
- 《上海图书馆馆藏旧版日文文献总目》上海图书馆编 2001
- 《上海图书馆藏张元济文献及研究》上海图书馆编 2017
- 《上海科学技术文献译文通报 第45辑》上海科学技术情报研究所编 1994
- 《上海文献汇编 建筑卷 3》上海文献汇编编委会编 2014
- 《上海文献汇编 建筑卷 10》上海文献汇编编委会编 2014
- 《上海文献汇编 建筑卷 31》上海文献汇编编委会编 2014
- 《上海文献汇编 建筑卷 23》上海文献汇编编委会编 2014
- 《上海文献汇编 建筑卷 4》上海文献汇编编委会编 2014