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序 徐中玉 1

导论：命名艺术纵横谈 1

一、命名与命名艺术 1

1.什么是命名? 1

2.一般事物的命名与专有事物的命名 3

3.普通的命名与艺术的命名 5

二、横向的命名艺术研究 10

1.按领域分 10

2.按地域分 11

三、纵向的命名艺术研究 16

1.从历史的角度看 16

2.从命名艺术本身的发展看 17

①标记型 17

②述志型 17

④竞争型 18

③艺术型 18

四、本书的安排 19

第一章 标记型命名艺术 21

一、标记型命名艺术概说 21

1.写实型 21

2.纪念型 22

3.夸饰型 23

4.符号型 24

二、写实型命名艺术 25

1.地名命名概说 25

2.写实型的地名命名艺术 29

①据实命名法 29

②典型代全法 32

③特征命名法 35

A.从地理方位的角度看 35

a.方向命名法 35

b.位置命名法 40

c.距离命名法 43

B.从地形地貌特征角度看 43

a.形状命名法 43

b.范围命名法 45

c.色彩命名法 45

d.气候命名法 46

e.经验命名法 47

C.从景观的角度看 47

a.自然景观命名法 47

b.人文景观命名法 48

D.从当地有特色的出产看 49

a.植物命名法 49

b.动物命名法 49

c.其他事物命名法 50

④功用命名法 50

⑤特定后辍法 51

⑥数字统括法 54

⑦误解巧合法 55

3.人名命名概说 56

(1)汉族人名命名概说 56

A.姓、名、字、号 56

B.号的分析 57

①庙号 58

②谥号 58

(一)帝王的谥号 58

(二)官谥 59

(三)私谥 59

③尊号 59

④年号 60

⑤别号 61

(一)他取的别号 61

b.官爵称 62

c.排行称 62

a.地望称 62

d.法名、道号和艺名 63

e.绰号 64

(二)自取的别号 66

a.别号 67

b.室名 68

c.笔名 68

(2)外国和中国少数民族姓名的命名概说 71

A.外国人的姓名 71

B.中国少数民族的姓名 76

①有姓有名，姓在前，名在后，类似汉族 76

(一)姓名已经汉化 76

(二)采用本族姓，以其音译的汉字省写作汉姓 76

(一)先父名后本名的父子连名 77

a.后面不加其他名字 77

(二)先本名后父名的父子连名 77

②只有名没有姓 77

(三)具有非汉族姓名特征 77

b.后面加其他名字 78

(三)其他连名方式 78

(四)连名方式以外的有名无姓 78

(五)最简单的名字——排行名 79

4.人名命名中的写实型命名艺术 82

a.图腾命名法 83

①据实命名法 83

b.地名命名法 84

c.职位命名法 85

d.人名命名法 88

②特征命名法 93

a.环境命名法 93

b.物名命名法 95

c.技艺命名法 97

d.外貌命名法 98

e.经验命名法 99

三、纪念型命名艺术 101

1.纪念型的地名命名艺术 101

①以族为名法 101

②以人为名法 103

③神名命名法 109

④以时命名法 111

⑤地名命名法 113

⑥以事为名法 116

2.纪念型的人名命名艺术 118

①记时命名法 118

a.干支命名法 118

b.生肖命名法 120

c.节候命名法 120

d.年龄命名法 122

②记地命名法 122

b.籍贯命名法 123

a.生地命名法 123

c.既非出生地、又非籍贯的地名用作名字 124

③记人命名法 124

④记事命名法 127

⑤避讳命名法 129

四、夸饰型命名艺术 130

1.地名的夸饰型命名艺术 130

①夸耀地方美丽 131

③夸耀矿藏丰富 132

②夸耀物产丰富 132

④夸耀气候宜人 133

2.人名的夸饰型命名艺术 133

①外貌命名法 135

②性格命名法 136

③品行命名法 137

④威望命名法 138

⑤技能命名法 138

⑥特长命名法 139

五、符号型命名艺术 140

1.地名的符号型命名艺术 140

①序数命名法 140

②经、纬命名法 141

③地名命名法 142

④缩略命名法 144

⑤姓氏标地法 145

⑥五行命名法 146

2.人名的符号型命名艺术 146

①序数命名法 146

②行字命名法 148

③辈字命名法 149

第二章 述志型命名艺术 153

一、述志型命名艺术概说 153

二、述志型命名艺术种种 158

1.一般的吉祥语 159

①以德命名法 160

②美辞命名法 161

③祈福命名法 166

a.吉语命名法 167

b.五行命名法 167

④祈禄命名法 169

⑤祈寿命名法 169

⑥祈安命名法 171

a.社会安定式 171

b.自然安定式 171

2.家国之情 172

①祈昌命名法 172

②眷情命名法 173

③耀先命名法 175

④裕后命名法 175

a.呼男法 176

⑤盼子命名法 176

b.女子男名法 177

c.男子女名法 178

⑥示爱命名法 179

a.叠名法 179

b.加“小”法 179

c.加“阿”法 179

d.贱名法 180

⑦邦交命名法 180

3.个人情志 181

①仰慕命名法 182

a.纯粹袭用式 182

b.袭用加注式 184

②言志命名法 185

a.直陈志向法 185

c.借典言志法 187

b.托物比喻法 187

d.借物言志法 191

e.借景言志法 192

③自勉命名法 193

④趣味命名法 196

a.生活写照型 196

b.自嘲自讽型 197

c.愤世疾俗型 198

d.纯求趣味型 200

第三章 艺术型命名艺术 202

一、艺术型命名艺术概说 202

1.技巧型 203

2.审美型 204

二、人名的技巧型命名艺术 204

1.汉语人名的技巧型命名艺术 207

(一)利用字义的技巧 207

①姓名互补法 207

③姓名连义法 208

②姓名互反法 208

④暗示成语法 210

⑤字义联名法 211

⑥阳刚阴柔法 212

A.女名用字分析 212

a.女性字 212

b.花鸟字 212

c.闺物字 212

d.珍宝字 213

e.彩艳字 213

f.柔景字 213

g.柔情字 213

a.男性字 214

b.树兽字 214

c.器物字 214

B.男名用字分析 214

h.女德字 214

d.古玩字 215

e.色彩字 215

f.壮景字 215

g.表情字 215

h.德性字 215

⑦趋雅避俗法 216

a.选同义词法 217

b.避熟字词法 218

c.避浓艳字法 218

d.避富贵字法 218

e.用诗书字法 219

f.用隐逸字法 219

g.用典故法 219

(二)利用字音的技巧 221

①单双选择法 221

a.名字重叠法 223

②叠音命名法 223

b.姓名相叠法 224

③双声命名法 224

a.用在名上的 225

b.姓名连用的 225

④叠韵命名法 225

a.用在名上的 225

b.姓名连用的 226

⑤谐音命名法 226

a.由音到音法 226

b.由音到义法 227

c.由义到音法 227

⑥弇侈命名法 228

⑦声母选择法 231

⑧响音选择法 232

⑨平仄选择法 233

⑩反切命名法 234

(三)利用字形的技巧 235

①偏旁命名法 235

a.姓作偏旁法 235

b.叠姓为名法 235

c.分姓为名法 236

d.姓叠名单法 236

e.姓名同旁法 236

f.偏旁连名法 237

②形体离合法 238

a.拆姓法 238

b.拆姓作名法 238

c.拆名法 238

d.加字成名法 239

③减笔命名法 240

④减字命名法 240

⑥回文倒读法 241

⑦就形取义法 241

⑤变形命名法 241

⑧避熟就生法 242

a.用罕僻字法 242

b.用异体字法 242

c.视觉效果法 243

⑨简化命名法 244

⑩象形取名法 245

2.英语人名的技巧型命名艺术 245

(一)英语人名与汉语人名的区别 246

①表音与表义 246

②字与词 247

③记音记形与姓氏分合 248

④昵称系统 249

(二)英语人名的命名技巧 250

(1)增减音节法 250

a.减成单音节 251

①减音命名法 251

b.减成两个或几个音节 252

②缀音命名法 253

a.教名后直接加词尾 253

b.教名缩成单音节后加词尾 253

c.其他形式缩略后加词尾 254

d.添加辅音法 254

e.重叠法 255

(2)改变词形法 255

①更换元音或辅音 255

a.元音不同的 256

b.辅音不同的 257

②非词化法 257

a.字母双写法 257

b.加哑音e法 259

①借姓为名法 260

c.加不发音辅音法 260

(3)创新命名法 260

②借普通词法 261

③复合法 262

④生造法 263

三、山水景观的审美型命名艺术 263

1.中西山水审美观的差异 263

2.汉语人文景点的审美型命名艺术 270

(1)景观总目的命名 272

(2)建筑物的命名 279

①形状命名法 286

②材料命名法 286

③位置命名法 286

④述志命名法 286

⑤宗教或传说 286

⑥用典命名法 287

⑦赏游命名法 289

a.可观 289

b.可听 290

c.可闻 290

d.可触 290

e.可憩 290

⑧情趣命名法 291

(3)园的命名 292

①主人姓氏命名法 295

②形状命名法 295

③纪念他人法 295

④自纪遭遇法 295

⑤位置命名法 296

⑥特色命名法 296

⑨寄托命名法 297

⑩用古诗文法 297

⑦性情命名法 297

⑧感受命名法 297

⑾用典命名法 298

⑿谐音命名法 298

(4)匾额、壁刻的命名 298

(5)人工园林的综合性命名技巧 300

①要贴景合意 306

②要求新求雅 306

④要善于用典 307

③要蕴藉含蓄 307

3.当代旅游景观的命名问题 308

第四章 竞争型命名艺术 312

一、竞争型命名艺术概说 312

二、公司、商号的命名艺术 314

1.百花齐放的传统店招 315

(1)缺少竞争意识的命名 315

①以人命名法 316

A.主要属于标记型的命名 316

②因事命名法 317

③序数命名法 318

④专用字命名法 318

B.主要属于述志型的命名 319

①吉语命名法 319

②迎合命名法 320

③姓名、吉语结合法 321

④爱国命名法 322

⑤象征命名法 323

C.主要属于技巧型的命名 323

①雅字命名法 323

②俗语命名法 325

③回文命名法 325

④谐音命名法 326

⑤含蓄命名法 326

a.自夸地位法 327

(2)具有竞争意识的命名 327

①自夸命名法 327

b.自夸手艺法 328

c.自夸态度法 328

d.自夸物美法 328

e.自夸价廉法 328

f.自夸范围法 329

②特色命名法 330

a.标志命名法 330

b.产地、出处命名法 332

c.原料命名法 333

d.别名命名法 333

③品牌命名法 334

④仿冒命名法 335

2.失去竞争性的商业命名 337

①序数命名法 338

②地名命名法 338

a.行政领衔法 339

b.方位、别称命名法 340

c.大地名命名法 341

d.路名命名法 341

i.直用法 341

ii.缩用法 341

iii.谐音法 341

e.传统地名法 342

f.新村地名法 342

i.直用法 342

ii.缩用法 342

iii.谐音法 342

g.自然地名法 343

h.行政地名法 344

i.环境命名法 344

j.两地名节缩法 345

k.地名加述志法 345

③政治性命名法 346

l.双关命名法 346

a.新词语 347

b.“文革”时髦语 347

④业务命名法 348

⑤非商业性命名之得失 350

3.争奇斗艳的现代公司商号 351

①求大命名法 351

a.通名的求大 352

b.专名的求大 353

②求洋命名法 354

a.真洋名 354

b.假洋名 355

c.仿洋名 356

d.译洋名 356

③求古命名法 358

a.恢复老字号 358

b.“古为今用” 359

④求名命名法 360

⑤求财命名法 362

⑥求新命名法 364

a.求变命名法 364

b.求美命名法 365

c.求娇命名法 366

d.求野命名法 367

e.求俗命名法 367

f.求怪命名法 368

⑦谐音命名法 369

a.双关译名 369

b.谐音命名 370

⑧寓广告语法 370

⑨与广告语结合法 371

4.商业竞争与公司商号命名 372

(1)商标的历史：从标记型走向竞争型 373

1.商标命名概说 373

三、商标的命名艺术 373

(2)商标的作用：参与竞争 377

①创造差别 377

②给商品取名 378

③质量和信誉的担保 378

④提高知名度 379

⑤便于识别商品 379

⑥便于记忆 380

⑦刺激购买 381

(3)商标命名的基本原则 381

①生产者的要求 382

a.有利于自身形象的塑造 382

b.有利于商品的宣传 382

c.最大限度地刺激购买 382

d.便于图案设计及在各种场合的使用 382

a.明白易懂 383

②消费者的要求 383

b.有最大的识辨性 384

c.简单、动听、易记 384

d.有趣、有味、有艺术性 384

③社会的要求 385

a.商标不能作带有欺骗性的宣传 385

b.商标一定要有独创性 385

c.商标命名还要考虑到民族的与国际的因素 385

2.形形色色的商标命名艺术 386

(一)直接反映商品有关信息的 387

(1)与商品的生产者有关的 387

①厂标命名法 387

②厂名缩略法 387

③厂名颠倒法 388

④厂名谐音法 388

(2)与商品的性能特点有关的 388

①原料命名法 388

d.构造命名法 389

c.重量命名法 389

②特性命名法 389

a.外形命名法 389

b.色彩命名法 389

h.外观命名法 390

j.准确命名法 390

i.温度命名法 390

③用途用法命名法 390

g.力量命名法 390

f.弹性命名法 390

e.气味命名法 390

④效能命名法 391

(3)与商品的质量有关的 391

①质量命名法 392

②安全性命名法 392

③速度命名法 392

④舒适性命名法 392

⑤耐久性命名法 392

①威望命名法 393

⑥健康性命名法 393

(4)与商品的消费心理有关的 393

②价值命名法 394

③情感命名法 394

④性别命名法 394

⑤年龄命名法 395

⑥诱惑命名法 396

⑦神秘命名法 396

(二)间接反映商品有关信息的 396

①产地联想法 396

a.企业所在地 396

b.特征表产地 397

c.产地的特有文化 398

②人名联想法 398

a.传统人名 398

④谐音联想法 399

b.现代名人效应 399

③形象联想法 399

⑤色彩联想法 400

⑥功效联想法 400

⑦气味联想法 401

⑧环境联想法 401

⑨文化联想法 401

⑩质量联想法 402

(三)与商品信息无关的 402

①文化象征法 402

②美好形象法 403

③吉语美辞法 404

④自高身价法 405

⑤借物言志法 405

⑥独创新语法 405

c.仿牌语 406

d.假译语 406

b.时髦语 406

a.新奇语 406

3.商标命名的发展趋势:由竞争型向功能型 408

(1)国外商标命名一瞥 409

①英、美200种香烟商标的定量分析 409

②英、法200种香水商标的定量分析 419

③英、美200种汽车商标的定量分析 430

④从引例看国外商标命名的特点及趋势 440

a.不同的商品，商标命名的侧重点不同 440

b.现代商标正在从竞争型走向功能型 441

c.商标命名要在语言文字技巧上多下功夫 443

(2)从译名看中国商标命名的发展趋势 445

①100种国外商品商标译名的定量分析 446

②中国商标命名的发展趋势 453

后记 456

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