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中文版序 1

序文 1

第一章 行销管理的任务与哲学 1

第二章 行销系统与环境 25

第三章 行销策略 57

第四章 消费市场与购买行为 87

第五章 生产者市场、再售者市场与政府市场 129

第六章 需求之衡量与预测 155

第七章 市场区隔化与目标设定 185

第八章 行销规划与预算 209

第九章 产品组合与商标策略 241

第十章 新产品开发策略 261

第十一章 产品寿命周期之策略 309

第十二章 价格决策 331

第十三章 通路决策 365

第十四章 商品实体分配之决策 405

第十五章 沟通促销决策 431

第十六章 广告决策 467

第十七章 销售人力决策 505

第十八章 行销组织 545

第十九章 行销研究与情报系统 561

第二十章 行销控制 599

第廿一章 国际行销学 625

第廿二章 在当前环境下的行销 643

个案研究 663

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