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第一章 导论 1

第一节 研究背景 1

第二节 问题提出 26

第三节 研究结论 31

第四节 研究意义 32

第二章 理论背景 36

第一节 社会化媒体 36

第二节 共享式生产 52

第三节 就绪理论 100

第四节 企业经营策略 108

第五节 顾客教育理论 114

第三章 社会化媒介的价值性研究 121

第一节 问题提出 121

第二节 文献背景 123

第三节 研究假设 132

第四节 数据收集与分析 133

第五节 研究结论 138

第六节 研究意义 138

第四章 社会化媒介内容的生成机制研究 139

第一节 问题提出 139

第二节 文献背景 141

第三节 研究框架和假设 143

第四节 数据收集与分析 145

第五节 研究结论 151

第六节 研究意义 152

第五章 社会化媒介的管理和经营策略研究 154

第一节 问题提出 154

第二节 文献背景 156

第三节 研究框架和假设 159

第四节 数据收集与分析 161

第五节 研究结论 166

第六节 研究意义 167

第六章 研究结论与展望 169

第一节 研究总结 169

第二节 研究意义 171

第三节 未来研究方向 173

参考文献 176

附录 201

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