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序言 1

第1章 打造卖场的重要性 3

1．为什么要打造卖场？ 3

2．昨日卖场与明日卖场 8

3．容易购物和容易销售的卖场 13

4．商品分类的必要性 19

5．商品组合 27

6．卖场的构成 33

第2章 布局的基本原则 41

1．外观上的关注点 41

2．布局 46

3．卖场配置流程 52

4．各卖场之间的连接方式 61

5．结账工作（收银台）的重要性 69

第3章 陈列要点 77

1．商品价值 77

2．陈列的原则 84

3．商品陈列 88

4．单品的管理流程 93

5．商品货架的使用原则 100

6．陈列高度与触手可及的范围 105

第4章 视觉营销（VMD） 115

1．什么是VMD？ 115

2．VMD的目的与优点 120

3．VMD的流程 128

4．顾客的购物行动与VMD 138

5．什么是POP？ 148

第5章 52周商品计划（MD） 155

1．把商品计划的周期由以月为单位缩短为以周为单位 155

2．加强营销力和搞活店铺 159

3．52周MD的体制化 163

4．销售重点商品 165

5．落实好52周MD 174

译后感 179

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