中国品牌报告 2008PDF格式文档图书下载

3.1.2 快速消费品和耐用消费品的品牌时代 25

3.1.3 消费品品牌建设的若干问题 26

3.1.4 2007年中国消费品品牌建设综述 27

3.2　联想——明智的放弃 28

3.2.1 全球第三大PC制造商——联想集团 28

3.2.2　舍弃IBM品牌——联想品牌策略的必然选择 28

3.3　达利园的品牌战略 31

3.3.1 达利集团 31

3.3.2　名人代言策略 31

3.3.3　产品的跟进者 32

3.3.4 多品牌战略的质疑 32

3.4　PPG衬衫——没有门店的名牌 34

3.4.1　成功的定位 34

3.4.2　成功的品牌传播方式 36

3.4.3　服务——建立品牌形象的另一种方式 36

3.4.4 PPG模式存在的问题 37

3.5　百事可乐——敢为中国红 38

3.5.1　百事一路走来 38

3.5.2　百事品牌的建设 39

3.5.3　百事品牌策略的新动向 40

4　工业品品牌 43

4.1　综述 43

4.1.1 工业品和工业品市场 43

4.1.2　2007年工业品品牌塑造情况概述 44

4.2　中集：改变世界对中国制造的偏见 44

4.2.1 中集简介 45

4.2.2　“集合”优势树品牌 45

4.3　中联重科：中国工程机械的响亮品牌 47

4.3.1 中联重科简介 47

4.3.2 中联品牌“魂”：企业文化 48

4.3.3 中联品牌“助推器”：自主创新 49

4.3.4 重拳出击：中联品牌三合一 49

4.4　尚德：不可复制的品牌“软实力” 50

4.4.1 尚德简介 50

4.4.2　品牌“软实力”的根基：企业文化理念 51

4.4.3　品牌“软实力”的塑造：善用事件营销 51

4.4.4　品牌“软实力”的聚焦：领导者的个人品牌 52

4.5　福耀：独树一帜的品牌运营 53

4.5.1　福耀集团简介 53

4.5.2　针对“舆论领袖”的品牌传播 54

4.5.3　品牌关键在于“品” 54

4.6　玲珑：品牌意识觉醒中的民族企业 55

4.6.1　玲珑集团简介 56

4.6.2　玲珑集团品牌战略的基石：玲珑产业链 56

4.6.3　品牌王道，挑战高端 57

5 流通业品牌 59

5.1　综述 59

5.1.1　流通业综述 59

5.1.2　零售业品牌综述 59

5.1.3　物流业品牌综述 60

5.2　闪电“抢婚”：国美曲线收购大中 61

5.2.1　“急于出售”的大中电器 61

5.2.2　“苏宁收购大中”的传言 62

5.2.3 国美“半路杀出” 62

5.3　易初莲花二度更名：新名“卜蜂莲花” 63

5.4　沃尔玛收购好又多 66

5.4.1 并购传闻不断的好又多 66

5.4.2 沃尔玛中国十年谋变 67

5.4.3　沃尔玛的“渐进式收购策略” 69

5.5　独树一帜　UPS的奥运营销 70

6　服务业品牌 76

6.1　综述 76

6.1.1　服务业和现代服务业 76

6.1.2　服务业的调整升级 76

6.1.3　服务业品牌 77

6.2　餐饮业 78

6.2.1　餐饮业综述 78

6.2.2　“真功夫”：功夫不负有心人 79

6.2.3　全聚德：烤熟的鸭子飞上天 81

6.3　酒店业 83

6.3.1　酒店业综述 83

6.3.2　“我的客栈”：我的客栈我做主 84

6.4　金融业 86

6.4.1　金融业综述 86

6.4.2 中信银行：20年扬帆之旅 87

6.5　电信业 90

6.5.1　电信业综述 90

6.5.2 中国移动：奥运营销倒计时 91

7　房地产品牌 93

7.1　综述 93

7.1.1 2007中国房地产百强企业研究综述 94

7.1.2 土地牵手资本，地产企业融资战略的新方向 96

7.2　碧桂园：有多少辉煌可以重来 98

7.2.1　碧桂园发展历程 98

7.2.2　上市之路 99

7.2.3　地价之争 100

7.3　万科：品牌建设仍需谨小慎微 102

7.3.1　万科被牛市撞了一下腰 102

7.3.2　万科CI变脸 104

7.4　美林基业：休闲地产领跑者 106

7.4.1 美林基业简介 106

7.4.2 中国休闲地产品牌的标杆企业 106

7.5　中天置业：多米诺骨牌的第一块 108

7.5.1 中天置业简介 108

7.5.2　行业危机的导火索 108

8 文化品牌 111

8.1　综述 111

8.1.1 文化产业综述 111

8.1.2　文化品牌综述 112

8.2　郭敬明：文学和市场的博弈高手 113

8.3　又见琼瑶，又见《一帘幽梦》 115

8.4　《虹猫蓝兔七侠传》，国产动画打通瓶颈 118

8.5　风光《征途》，巨人重塑 120

8.6　少林CEO和他的大动作 123

8.7　体育盛世之上海特奥 126

8.7.1　世界特殊奥林匹克运动会 126

8.7.2　2007上海特奥会 126

9　媒体品牌 129

9.1　综述 129

9.1.1　媒体产业综述 129

9.1.2　2007媒体品牌 129

9.2　电视媒体 130

9.2.1 江苏卫视——情感《人间》 130

9.2.2　从娱乐至死到娱乐之死的丧钟——《第一次心动》被叫停 131

9.2.3 央视《新闻联播》主持出现新面孔——引起国内外关注 132

9.3　广播媒体 134

9.3.1 中国国际广播电台——渠道延伸品牌价值 134

9.4　报纸媒体 135

9.4.1　数字报业建设进入实质发展阶段 135

9.4.2　《南方都市报》——最贵的都市报 137

9.5　网络媒体 138

9.5.1　搜狐，新浪——为分蛋糕吵群架 138

9.5.2 百度——随中国文化共同进步 140

9.5.3　优酷——打造视觉时代的网络品牌 142

9.6　新媒体 143

9.6.1 央视的车载移动电视品牌延伸 143

10　个人品牌 145

10.1　综述 145

10.2　欧阳自远：中国探月计划第一人 146

10.2.1 自己权益要靠自己争取 146

10.2.2　从研究地质到探索太空 146

10.3　尚福林：中国股市的“教父” 148

10.4　马云：中国最大的电子商务平台的缔造者 149

10.4.1　创办阿里巴巴 150

10.4.2　适时推出支付宝 150

10.4.3　收购雅虎中国 151

10.4.4　创办阿里妈妈 151

10.5　李安：最具影响力的华裔导演 152

10.6　王宝强：平民演员 153

10.6.1 少林寺学艺 154

10.6.2　“北漂”一族 154

10.6.3　从“元凤鸣”到“许三多” 154

10.7　易建联：闯荡NBA的中国少年 155

10.7.1　坎坷的选秀路 156

10.7.2　年龄的疑问 156

10.7.3 闪耀NBA赛场 157

10.7.4　广告红人 157

11 品牌危机事件 158

11.1　综述 158

11.1.1 2007年品牌危机事件综述 158

11.1.2 问题焦点 160

11.2　星巴克：超越文化包容的底线 162

11.2.1　起因：央视主播要求星巴克撤出故宫 162

11.2.2　“故宫星巴克”引发激辩 162

11.2.3 不愿“隐姓埋名”，星巴克正式告别故宫 163

11.3　康洁：高调回应“质检门” 164

11.3.1　事件——康洁陷入2007首个品牌危机 165

11.3.2　解释——库存样品是罪魁祸首 165

11.3.3　承诺——千万元保证金为质量保险 165

11.3.4　公关——三大协会上阵力挺康洁 166

11.3.5　业内存疑——康洁质检危机三大难解之谜 166

11.4　娃哈哈：拒绝“寄人篱下” 167

11.4.1　娃哈哈遭遇达能低价强行并购 167

11.4.2　纠纷升级 169

11.4.3　和解 169

11.5　诺顿：电脑医生的“温柔一刀” 171

11.5.1 诺顿误杀致中文WinXP崩溃 171

11.5.2　赔偿方案引起争议 171

11.5.3　律师不满，对簿公堂 172

11.5.4　五万台电脑可获理赔 172

11.6　摩托罗拉：名牌手机还是“定时炸弹” 173

11.6.1　品牌手机一朝夺人性命 173

11.6.2 电池抽查再受质疑 174

11.6.3　再陷“爆炸门”事件 174

12　品牌研究 176

12.1　综述 176

12.2　整体扫描 176

12.3　核心阵地、研究者与代表性论文 179

12.4　代表性学术观点 181

12.4.1 品牌延伸 181

12.4.2　品牌资产 183

12.4.3　品牌竞争力 185

12.4.4　品牌形象与品牌忠诚度研究 188

12.4.5　品牌生态管理 189

12.4.6 网络品牌管理 192

12.4.7　品牌与产业集群 194

12.4.8　其他的实证研究 196

12.5　品牌研究的评述 200

12.6　品牌研究的趋势 201

12.7　总结 202

13　品牌宣传 203

13.1　综述 203

13.2　2007年企业品牌宣传特点 204

13.2.1 品牌联合传播成为越来越多企业的选择 204

13.2.2　奥运背景下的品牌机遇 206

13.2.3　2007年，金融品牌风行天下 208

13.3　2007年媒体对品牌的报道 210

13.3.1 中国重要报纸与网络媒体对品牌的报道 210

13.3.2　不要放过每一次企业宣传时机 212

14 中国品牌评估排序与评点 214

14.1　综述 214

14.1.1 品牌评估的重要性 214

14.1.2 国内品牌评估的发展概况 214

14.1.3 国内品牌评估的常见方法 215

14.2　“世界品牌实验室”关于“2007中国500最具价值品牌”的评估排序 215

14.2.1 关于“世界品牌实验室” 215

14.2.2　“2007中国500最具价值品牌”的评估结果 215

14.2.3　分析 217

14.3　“北京名牌资产评估有限公司”关于“2007中国最有价值品牌”的评估排序 221

14.3.1 关于“北京名牌资产评估有限公司” 221

14.3.2　“2007中国最有价值品牌”的评估结果 221

14.3.3　分析 223

14.4　Interbrand关于中国品牌的评估 227

14.4.1 关于Interbrand“2007年最佳中国品牌价值排行榜” 227

14.4.2　“2007年最佳中国品牌价值排行榜”评估结果 227

14.4.3　分析 228

14.5　“2007胡润品牌榜”的评估排序 231

14.6　各品牌价值排行榜评点 233

15 国际品牌评估排序与评点 236

15.1　综述 236

15.1.1 品牌评估的重要性 236

15.1.2 国际品牌评估的发展概况 236

15.1.3 国际品牌评估的常见方法 237

15.2　Interbrand与美国《商业周刊》关于世界品牌100强的评估排序 237

15.2.1 2007年度世界品牌百强排名结果 237

15.2.2　分析 241

15.3　世界品牌实验室的评估排序 245

15.3.1　2007年度排名结果 245

15.3.2　分析 249

15.4　BRANDZ全球最强势品牌的评估排序 253

15.4.1　2007年度排名结果 253

15.4.2　分析 256

16 2007年中国品牌大事记 276

参考文献 276

跋 280

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