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第一章 新媒体概述 1

第一节 新媒体概念及其演进 2

第二节 新媒体的基本特征 8

第三节 新媒体表现形态 10

第二章 新媒体的发展历程 21

第一节 网络媒体发展概况 22

第二节 自媒体发展扫描 27

第三节 移动通信媒体发展巡礼 36

第三章 网络技术和数字技术 42

第一节 网络技术 43

第二节 门户网站技术 49

第三节 搜索引擎技术 51

第四节 即时通信技术 56

第五节 网络视频技术 58

第六节 数字电视技术 62

第四章 移动通信技术 66

第一节 移动技术基础 66

第二节 LBS技术及应用 69

第三节 二维码 74

第四节 移动支付 77

第五章 传播参与者：从受众到网众 81

第一节 传统的受众概念 82

第二节 新媒体环境下的网众概念 89

第三节 从受众到网众角色转变中的博弈 94

第六章 传播内容：从组织生产到用户生产 99

第一节 大众传媒的内容生产 100

第二节 新媒体用户自主生成内容（UGC） 105

第三节 网络狂欢下的众声喧哗 110

第七章 传播过程：从线性传播到病毒式传播 118

第一节 传统点对点的线性传播模式 118

第二节 新媒体环境下由一点对多点的放射性传播模式 124

第三节 新媒体激发病毒式传播 129

第八章 传播效果：从可知效果到未知效果 135

第一节 传统的效果可知论 135

第二节 新媒体环境下传播效果难以预测 141

第三节 碎片化后的重新聚合 149

第九章 新媒体经营概说 157

第一节 新媒体产业经济概貌 158

第二节 新媒体产业价值链构成 162

第三节 新媒体经营的组织架构 166

第四节 新媒体经营的内容 170

第十章 网络媒体经营 173

第一节 门户网站经营 174

第二节 垂直网站经营 177

第三节 搜索引擎经营 180

第四节 社交网站经营 183

第五节 电子商务网站经营 188

第十一章 数字电视媒体经营 195

第一节 IPTV经营 195

第二节 数字电视经营 199

第三节 楼宇电视经营 204

第四节 车载电视经营 208

第十二章 手机媒体经营 213

第一节 手机媒体发展概况 213

第二节 手机媒体产业价值链 217

第三节 手机媒体盈利模式 222

第十三章 新媒体广告经营 228

第一节 网络广告经营 229

第二节 数字电视媒体广告经营 243

第三节 手机媒体广告经营 246

第十四章 企业的新媒体营销 250

第一节 从传统营销到新媒体营销 251

第二节 新媒体环境下企业营销观念嬗变 259

第三节 企业的新媒体营销策略 265

第十五章 新媒体的政府规制 273

第一节 新媒体政府规制的概念与特征 274

第二节 国外对新媒体的政府规制 278

第三节 我国对新媒体的政府规制 286

第十六章 新媒体伦理与用户媒介素养 300

第一节 新媒体环境下的媒介伦理 301

第二节 新媒体用户的媒介素养 310

参考文献 319

后记 323

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