21世纪的定位 定位之父重新定义“定位”PDF格式文档图书下载
图书介绍:本书从全球化、互联网品牌建设、品类主导品牌、视觉锤、难忘的宣传语、公共关系而非广告、多样化品牌七个角度,详细地介绍了适用于21世纪的新七大定位理论。作者以星巴克、亚马逊、阿里巴巴、华为、小米、戴尔、柯达、英特尔、可口可乐等多家知名品牌作为案例,对上述七大新定位理论进行了阐释。与此同时,作者还特别对中国品牌在21世纪的定位方式表达了自己的观点和看法。
图书介绍
第1章·全球化 2
第2章·城市化 22
第3章·超级技术 29
第4章·互联网 52
第5章·品类 70
第6章·品牌名 88
第7章·竞争对手 106
第8章·二元性 121
第9章·视觉锤 137
第10章·难忘的口号 151
第11章·公关 167
第12章·多品牌 184
第13章·20世纪的定位原则 199
第14章·21世纪的定位原则 207
附录 213
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- 《二十一世纪新女人 新世纪女人的定位与角色》柏桦著 2000
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- 《21世纪的定位》(美)艾·里斯(Al Ries),(美)劳拉·里斯(Laura Ries),张云(Simon Zhang)著 2019
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- 《现代化国际名城大连21世纪中期的战略定位与操作取向》李靖宇,王连生等著 2007
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