考验 跨国公司“败阵”中国实例教案PDF格式文档图书下载
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- 作 者:李海龙著
- 出 版 社:北京:华夏出版社
- 出版年份:2003
- ISBN:750803158X
- 标注页数:322 页
- PDF页数:341 页
富士:一步走错,失算中国市场 1
坊间惊爆富士走私猛料 3
鏖战不止,富士兵行险着 6
轻视战略公关,埋下祸患 14
试图侥幸度过危机 18
富士“败着”反思 22
[案例回音壁]山雨欲来 25
宝洁:润妍退市,日化巨擘难以言表的痛 27
“黑发美”诱惑催生“润妍” 29
“润研”产品的目标定位 31
品牌推广煞费心思 34
“惟一”的无奈 39
问寻润妍陨落根由 42
“润妍”开发一拖再拖,延误战机 43
洞悉消费群体定位失焦 44
经销商配合乏力,渠道软弱无力 47
宝洁总部失去耐心 49
[案例回音壁]如果没有伊卡璐,宝洁可能还会给润妍更多的时间 51
奥美:品牌管家遭遇硬伤 53
光环下的奥美 55
品牌管家遭遇硬伤 58
广告策略错位,失招并非巧合 58
广告美则美矣,销量何处寻觅? 69
奥美“失招”反思 76
制定不切合企业实际的行销运动 77
产品生命周期把握失当,忽视消费者培育 78
[案例回音壁]本地化扩张:奥美大中华区董事长宋秩铭的动力之源 79
麦当劳:欢乐麦当劳忧事不断 81
快餐巨人遭受重挫 83
业余“地产商”的噩梦 85
抓住顾客口味了吗? 88
事故频繁,可感知的质量被破坏 91
爆炸 91
疯牛病 92
毒油事件 92
咖啡事件 93
打伤顾客 94
促销风波 95
政协委员提案 96
中国市场是麦当劳的“避风港”吗? 98
中国市场奶酪依然诱人,麦当劳祭出新招 100
[案例回音壁]麦当劳2003发动新攻略 106
奔驰:强硬公关刺痛顾客虔诚的心 107
奔驰怎么了? 109
消费者一怒砸大奔,老牛奔驰奔京城 109
大奔跑不过摩托? 113
每月修理一次,车主“口服心服” 115
深圳街头的“人力车” 118
奔驰犹抱琵琶半遮面,消费者诉告无门 120
奔驰终于补上危机公关一课 124
“三叉”徽记悄然蒙尘 128
奔驰中国市场“尴尬”反思 131
[案例回音壁]奔驰坦言缺乏沟通技巧 133
惠而浦:数亿美元买了一次中国式的教训 137
“雪花”飘飘知何处? 139
千呼万唤“水仙“难开 145
微波炉老霸主折翅 149
惠而浦“铩羽”案例的反思 154
[案例回音壁]惠而浦重返中国市场 158
飞利浦:为什么受伤的总是我 161
显示器受伤 163
手机之痛 169
打压同行,遭遇行业围攻 175
飞利浦“败着”反思 181
[案例回音壁]非典时刻飞利浦开始公关 184
三菱:帕杰罗引发中国消费者信任危机 187
普通司机揭穿三菱质量隐患面具 189
事故频发,质量何堪? 192
湘女陆慧的悲惨遭遇 192
刹车失灵五死两伤 193
帕杰罗再酿惨剧——两死两伤 195
油管断裂男孩撞飞 196
高工魂断帕杰罗 196
事故受害者纷纷报料 197
三菱遭遇中国人信任危机 198
三菱道德水准受到质疑 198
避重就轻推诿塞则,激起消费者公愤 200
消费者开始对三菱汽车失去信心 203
质量隐患频频曝光,三菱损失惨重 205
三菱“败局”的反思 208
[案例回音壁]事故是否为三菱生产? 211
福特:中国汽车市场的苦行僧 215
福特跌跌撞撞中国行 217
上海项目失败 221
角逐长安初获胜 223
家用轿车滞慢受阻 225
福特(中国)败局反思 232
[案例回音壁]福特蒙迪欧即将上市角逐对手 235
汉高:十四年修炼未成正果 237
激素”增肥”终成累赘 239
难当巨头激烈火拚 244
宝洁势难当 244
联合利华重磅出击 246
国产品牌一拥而上,遭遇围攻的日子更难捱 249
奇强围剿 249
纳爱斯一招致敌 252
推出“天清”,难见晴天 254
汉高的致命硬伤 256
合资规模过度扩张,忽略品牌宣传 256
缺乏强有力的全国性品牌 260
缺乏高效的分销渠道 261
麦肯锡:咨询巨头的中国式尴尬 265
“新中国第一店”的无奈遭遇 267
“精髓”在康佳未满周岁 273
“今日”被上了最后一课 279
联通“新时空”的尴尬 285
兵败实达 288
麦肯锡败阵反思 293
[案例回音壁]英国人伊恩·戴维斯出任 296
麦肯锡咨询新总裁 296
大解密:跨国公司“败阵”中国基因 297
普遍狭隘的民族主义观念 299
经营管理模式化的延长线进入雷区 305
普遍缺乏遵守东道国市场秩序 314
和道德准则的观念 314
从失败中获取成功的经验 319
- 《考验 跨国公司“败阵”中国实例教案》李海龙著 2003
- 《跨国公司财务》徐晓云著 2012
- 《零售企业跨国营销 理论与实践》张德鹏,李双玫,林红菱著 2008
- 《去美国并购 中国公司如何通过并购成为跨国公司》郑华树著;勃龙整理 2012
- 《跨国经营理论与实务》范黎波,宋志红编著 2009
- 《跨国公司经营管理》单宝编著 2008
- 《跨国公司概论》曲慧梅,丛丽,杨晓丹,史春蕾主编;葛寰忠,潘娟副主编 2015
- 《跨国经营理论与实务 第2版》外经贸范黎波 2011
- 《跨国公司管理》邹昭晞,李志新编 2013
- 《跨国公司管理 第2版》邹昭晞,李志新,邓飞主编 2018
- 《造纸及其装备科学技术丛书 机械制浆 中文版》(芬兰)朗伯格,(中国)詹怀宇,朱建萍,李海龙著;詹怀宇,李海龙译 2015
- 《指挥信息网络》李海龙主编;李海龙,付光远,李琳琳等编 2015
- 《滴水藏海》李海龙著 2010
- 《与往事干杯》李海龙著 2009
- 《C# Windows编程》(美)Chris H.Pappas,(美)William H.Murray著;李海龙,英宇译 2002
- 《竞争优势》聿文主编;李海龙著 2006
- 《大豆品质生态差异及遗传效应》宁海龙,李文霞著 2009
- 《中国学习者英语歧义词习得研究》李海龙著 2019
- 《课堂作业 高一化学 下 配人教大纲版》李叶青,郭飞君,李海龙主编;王晓菊,张丽艳副主编 2002
- 《阅读教学论》李海龙著 2011
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《北京大学出版社图书简介 2000》北京大学出版社总编室编 2001
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016