穿越败局 广告与公关篇PDF格式文档图书下载

好货更需勤吆喝——宝岛佳果不敌舶来品 3

好广告真的威力无穷吗——“中德”啤酒的失败 7

广告不要忘了“大多数”——广告中还有“广”字吗 13

提倡“修辞守法”——不正当的“违法修辞” 16

广告商品的优势应当让消费者感受到——“绿之源”信箱广告之不足 20

找准广告公司，否则广告费打了水漂——不能选无经验的广告人 25

广告不能没有创意——低层次广告令人生厌 31

软广告创意难度更大——软广告创意误区 44

悬赏了就必须兑现——百事可乐的广告策划失败案 56

广告词要经得起推敲——谁会三天两头换热水器 61

无“情”没有魅力——“太子奶”的盲点 64

“说什么”是广告定位问题——三笑牙刷的偏差 69

美女并非最好——广告中“谁来说”的误区 75

“广而告之”的提法过时了——“广而告之”的缺陷 81

树立“大广告”观——惟“大”、惟“电”的误区 84

莫把广告当戏拍——明星蒙人成公害 91

简洁易于记忆——从繁缛到简洁 96

为什么不爱看你——自来水水压突然下降 101

广告忌玷污女性美——老外的感叹 107

广告忌夸大其辞——“换肤霜”广告自食恶果 111

广告忌贬低他人——比较广告的误区 116

广告忌翻译不当——“不漏水”怎么成了“避孕” 120

广告忌恐怖的夸张——伊莱克斯冰箱广告的败笔 125

广告忌犯人禁忌——丰田汽车两起失败广告 128

广告忌字谜游戏——“霞露”与“露霞” 131

广告忌喧宾夺主——美女广告的误区 137

广告忌一暴十寒——三天打鱼，两天晒网的误区 141

广告忌心太贪——“红牛”广告的失误 149

广告的幽默忌肉麻——幽默广告的误区 152

做广告岂可力不负重——“爱多”的浮沉 156

广告岂可助桀为虐——“十亿元大骗局”广告案 162

广告设计拒绝“惟美”——广告创意的误区 165

把好广告的语言关——“代劳力”的教训 171

广告应当传播精神文明——几则失误广告评析 178

包装是重要的产品形象工具——难堪的包装使产品滞销 185

木虎何必添双翅——导入CI的误区 191

商人文化——商人形象之魂——富丽华的教训 197

企业只能是企业，它不是“家”——“亚细亚”步入“家”的误区 201

服从不等于忠诚——企业文化的误区 205

文化可以兴业，文化不可“治业”——企业文化的缺陷 211

企业名称切忌相互雷同——“冠生园”的月饼危机 216

名称好不如名声好——“发”、“顺”不能显灵 222

标语口号影响企业形象——口号岂能冷冰冰 225

真功夫难练，但拿到战场上管用——花钱买虚名的泡沫 228

礼多人也怪——“烟酒”交友的误区 239

礼多的陷阱——陆逊“礼多”夺荆州 242

礼多失情报——无偿助人的误区 245

新闻宣传必须以事实为根据——虚假新闻三例谈 250

“炒作”要讲原则——借丑扬名则名不正 253

公关科学不容曲解——走出公关形象的误区 258

企业家的大道德——不重环保，最失人心 265

公关无小事——小事不了生大事 272

愚弄别人等于愚弄自己——烽火戏诸侯之诫 276

公关的目的在于寻求合作——百年大公司毁于内耗 279

跨文化公关中应“入乡随俗”——“走狗”为何变得可爱 283

雇佣军打不了硬仗——企业内部关系的误区 287

称呼是公关活动的第一座桥——称呼不当的失误 293

“亲兄北，明算账”——“面子”值几何？ 297

危机并非都是坏事——“笑骂任他笑骂”的误区 303

“公众必须被告知”——反公关的“鸵鸟政策” 310

关系网并非永恒——美国第一银行的教训 314

欺客之心，不可有——利益短视的恶果 317

不要拒绝“公关吃饭”——“吃请”与“请吃”的误区 323

互利是联合的第一原则——郑百文的折戟 326

“被求者身价高”——过度强硬的苦果 335

谈判的格言之一：不要发怒——一怒失良机 341

谈判者的心态必须平和——谈判中的陷阱 346

谈判“底线”切勿泄露——大意丢“底线”之败 354

只索取不付出的谈判不会成功——王起明的谈判误区 359

谈判忌以牙还牙——卡耐基的一次失误 363

坚持力是谈判者的品质——行九十里路的误区 368

谈判桌上的逻辑较量——失逻辑的教训 373

参考文献 378

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