现代网络营销理论及其应用研究 基于图书e-供应链的网络营销分析PDF格式文档图书下载

1．绪论 1

1.1 国内外相关理论研究综述 1

1.2 国内外图书营销实践研究 62

1.3 本书的研究意义及主要创新点 82

1.4 本书的研究思路及研究方法 91

2．网络消费者行为理论及其应用研究 95

2.1 消费者行为理论分析与研究 95

2.2 SOM神经网络在图书e-供应链消费者聚类中的应用 110

2.3 图书e-供应链消费者的个性化Cyber空间的设计 128

2.4 本章小结 147

3．网上营销理论及其应用研究 149

3.1 网上营销理论分析与研究 149

3.2 图书e-供应链营销网站的规划与设计 166

3.3 图书e-供应链营销网站联盟的利润模型构建 194

3.4 图书电子商务营销网站的网络安全防范 211

3.5 本章小结 218

4．网下物流理论及其应用研究 220

4.1 物流外包理论分析与研究 220

4.2 图书e-供应链物流模式的选择研究 226

4.3 图书e-供应链网络营销的具体物流模式 242

4.4 本章小结 254

5．3PL提供商的评价方法及其应用研究 256

5.1 3PL的应用和评价现状研究 257

5.2 图书e-供应链3PL评价的网上问卷表设计 266

5.3 BP神经网络在图书e-供应链3PL评价中的具体应用 277

5.4 本章小结 296

6．我国图书供应链的网络营销策略研究 298

6.1 图书e-供应链中节点企业的思想转变 298

6.2 政府的宏观调控作用 303

6.3 在全国构建统一的图书e-供应链网络营销平台 307

6.4 本章小结 316

7．总结与展望 317

7.1 本书结论 317

7.2 研究展望 324

主要参考文献 327

致谢 347

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