商业广告设计PDF格式文档图书下载

第1章 商业广告设计理念 1

1.1商业广告的概述 2

1.2商业广告的定义和分类 6

1.2.1商业广告定义 6

1.2.2商业广告的分类 7

1.3商业广告设计的构成要素 9

1.4商业广告设计的程序 10

思考题 11

第2章 商业广告策划 12

2.1策划的概念与意义 13

2.2市场调查的目的和要求 14

2.3撰写策划书的基本模式 16

思考题 18

第3章 商业广告主题与创意 19

3.1商业广告主题 20

3.1.1商业广告主题的基本要素 20

3.1.2商业广告主题的设定 24

3.2商业广告的创意 27

3.2.1商业广告创意的魅力 27

3.2.2广告创意的思维表达与思维形式 30

3.2.3商业广告创意的技巧 31

思考题 36

第4章 商业广告的设计 37

4.1商业广告的插图设计 37

4.1.1广告设计中插图的特点和功能 38

4.1.2广告插图的风格分类 40

4.1.3广告插图常用表现形式 41

4.1.4商业插图的手工绘制 43

4.1.5广告插图的设计准则 47

4.2商业广告的字体设计 50

4.2.1广告文字形象与画面空间的对比关系 50

4.2.2汉字美术字的设计原则 52

4.2.3汉字美术字的设计种类 52

4.2.4拉丁文美术字的设计形式 55

4.2.5广告文字编排的基本形式 58

4.3商业广告的色彩设计 62

4.3.1广告色彩的配色规律 62

4.3.2广告色彩的情感规律 67

4.3.3商业广告色彩的四大功能和四大运用原则 70

4.4商业广告的编排设计 71

4.4.1商业广告编排设计的视觉流程 71

4.4.2商业广告编排设计的常用构图 75

思考题 80

第5章 招贴设计 81

5.1招贴广告概述 82

5.2招贴的特点 83

5.3招贴设计的制作材料和工艺 85

思考题 89

第6章 报纸和期刊广告设计 90

6.1报纸和期刊广告综述 91

6.1.1报纸和期刊广告的优势 91

6.1.2报纸与期刊广告的不足 91

6.2报纸与期刊广告分类 92

6.3报纸与期刊广告的版面编排 93

6.3.1广告同报纸内容、风格的和谐一致 93

6.3.2报纸和期刊广告的版面编排 94

6.3.3广告编排要加强视觉冲击力，注重传播效果 94

6.3.4系列报纸广告 97

6.4报纸和期刊广告制作技巧 100

思考题 100

第7章 户外广告设计 101

7.1户外广告的概念与种类 102

7.2户外平面媒体的特征 104

7.3 户外平面广告设计要点 104

7.4 户外平面广告制作材料和工艺 107

思考题 110

第8章 直投广告设计 111

8.1 直投广告特征 112

8.2 直投广告的形式及题材 114

8.3 直投广告的表现形式与艺术特征 117

思考题 120

第9章 POP广告设计 121

9.1 POP广告特征 122

9.2 POP广告功能 123

9.3 POP广告分类 124

9.4 手绘POP广告 126

9.4.1 手绘POP的书写方法 127

9.4.2 POP主要工具介绍 127

思考题 132

第10章 网络广告设计 133

10.1网络广告的主要形式 134

10.1.1网络广告 135

10.1.2电子邮件广告 135

10.1.3网上分类广告 135

10.1.4自动弹出式网上广告 136

10.1.5链接式广告 137

10.2网络广告的设计基础 137

10.2.1网络广告的构成要素 137

10.2.2网络广告制作的一般流程 138

思考题 140

第11章 案例分析 141

附录 作品欣赏 162

参考文献 171

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