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第一章 新媒体营销概述 1

第一节 新媒体营销概述 2

（一）新媒体的概念 2

（二）新媒体的特征 2

（三）新媒体营销的特征 3

第二节 新媒体发展趋势 5

第三节 新媒体营销策划方法 6

（一）营销参与者的确认以及目标确定 6

（二）新媒体营销方法 7

第二章 电子商务营销 9

第一节 电子商务营销概述 9

（一）电子商务的分类 10

（二）网络购物市场发展现状 10

（三）淘宝网的发展历程 11

（四）电子商务营销 12

第二节 电子商务营销现状——以淘宝网为例 13

（一）淘宝网的现状 14

（二）移动电商发展趋势 14

（三）电子商务营销存在的问题 15

第三节 电子商务网络营销策略 16

（一）信用策略 16

（二）用户策略 17

（三）沟通策略 17

第三章 搜索引擎营销 19

第一节 搜索引擎营销概述 20

（一）搜索引擎基本原理 21

（二）搜索引擎营销原理 21

第二节 搜索引擎营销模式 21

第三节 搜索引擎营销前景 24

（一）搜索引擎营销认可度越来越高 24

（二）搜索引擎营销在企业营销战略中的地位越来越高 24

（三）搜索引擎营销向产业化发展 24

（四）搜索引擎营销的重心向移动营销倾斜 24

第四章 视频营销 25

第一节 视频营销概述 25

（一）视频营销的概念 26

（二）中国网络视频营销市场分析 27

（三）申请视频账号——以bilibili为例 28

第二节 视频营销的类型 29

（一）网络视频广告 29

（二）网络自制剧营销 30

（三）微电影营销 31

第三节 视频营销的策略 31

（一）网络视频营销整合传播策略 31

（二）网络视频营销创意营销策略 32

第五章 网络游戏营销 34

第一节 网络游戏营销概述 34

（一）网络游戏的定义 35

（二）中国网络游戏发展现状 35

（三）网络游戏营销概述 38

第二节 网络游戏营销的类型 41

（一）内置式网络游戏广告 41

（二）定制式网络游戏广告 42

（三）线上线下融合网络游戏广告 43

（四）电竞赛事赞助 43

（五）合作和关联宣传 44

第三节 网络游戏营销的策略 45

（一）植入策略 45

（二）多元化策略 46

（三）创新化策略 46

（四）共赢化策略 46

（五）精准化策略 47

第六章 QQ营销 48

第一节 QQ营销概述 49

（一）QQ营销的概念和发展现状 49

（二）QQ营销的特点和形式 50

（三）QQ营销的优点 52

（四）QQ营销的缺点 52

（五）申请QQ的方法 53

第二节 QQ营销的策略 55

（一）群主引导策略 56

（二）专业知识引导策略 56

（三）一对一营销策略 56

（四）病毒式营销策略 56

（五）掌握发布时间 56

（六）整合策略 57

第三节 QQ营销发展趋势 57

（一）QQ的发展方向 58

（二）QQ营销发展方向 58

第七章 微信营销 60

第一节 微信营销概述 61

（一）微信营销的概念 61

（二）微信营销的特点 61

（三）微信营销的发展 62

（四）微信注册 62

第二节 微信营销的方式 64

（一）通过LBS定位功能进行营销 64

（二）通过扫描二维码功能进行营销 65

（三）通过朋友圈进行营销 66

（四）微信公众平台营销 66

（五）“漂流瓶”式营销 68

第三节 微信营销的策略和趋势 68

（一）微信营销的策略 69

（二）微信营销的发展趋势 71

第八章 微博营销 73

第一节 微博营销概述 74

（一）微博的发展历程和现状 74

（二）微博营销的概念 74

（三）微博营销的特点 75

（四）微博营销的理论基础 75

（五）微博账号申请 77

第二节 微博营销的策略和误区 78

（一）微博营销策略 78

（二）微博营销的误区 87

第三节 微博营销在电子商务中的应用 88

（一）微博营销的优势 88

（二）微博营销的展望 89

第九章 网络直播营销——淘宝直播 91

第一节 网络直播概念的兴起 91

（一）网络直播平台的概念 92

（二）网络直播电商的兴起 92

（三）淘宝直播的概念和申请 92

第二节 电商直播营销的特点和问题 97

（一）电商网络直播营销的特点 97

（二）电商网络直播营销存在的问题 99

第三节 网络直播营销策略 101

（一）坚持内容为王 101

（二）定位准确，选择合适主播 101

（三）构建传播品牌社群 102

（四）坚持整合营销 102

参考文献 104

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