在线品牌之道 网络广告媒体策略与效果评估PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:宋安编著
- 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787561530948
- 标注页数:274 页
- PDF页数:288 页
网络营销概述 3
第一章 互联网时代的商业变革 3
第一节 中国互联网发展报告 3
第二节 信息化与渠道变革 12
第三节 客户关系管理的变革 20
第二章 网络时代的品牌体验 25
第一节 网络虚拟社会的形成 26
第二节 全方位的品牌互动体验 32
第三节 后现代社会的网络文化 38
第三章 精准营销与直效营销的新渠道 44
第一节 目标消费者的媒体接触分析 44
第二节 目标消费者的网络轨迹分析 47
第三节 搜索引擎、电子邮件与数据库营销 49
第四章 互动沟通与网络公关策略 53
第一节 博客、论坛、社区等2.0网站的崛起 57
第二节 口碑传播与隐性媒体对品牌影响 60
第三节 企业网络公关管理:新闻与2.0传播 61
在线品牌与网络广告策划 73
第五章 企业传播生态的变迁与影响 73
第一节 横向传播时代的来临 73
第二节 新媒体形态下的整合传播 77
第三节 网络营销人才的需求变化 85
第六章 在线品牌的策略与方法 95
第一节 品牌整合传播的基本方法 96
第二节 网络品牌营销的思想与方法 110
第三节 在线品牌传播“AISAS”模型 125
第四节 互动传播与品牌归属感 133
第五节 病毒传播与口碑传播 148
第七章 网络广告效果评估 153
第一节 网络广告的类型与特点 154
第二节 网络广告效果评估 184
第三节 网络广告计费方式 187
第四节 口碑传播效果测量 190
第八章 网络广告策划与实施 197
第一节 确认广告活动的目标用户群 197
第二节 确认目标用户群的网络行为习惯 199
第三节 选择合适的网络媒体 202
第四节 制定具体的网络广告投放的媒体排期 205
第五节 预估广告投放的回报率情况 205
第六节 iAdTracker网络广告监测和iBrandChoice网民品牌消费研究 214
第九章 案例参考 226
第十章 观点 247
参考书目 273
- 《在线品牌之道 网络广告媒体策略与效果评估》宋安编著 2008
- 《大视频时代广告策略与效果测量研究》黄升民主编;陈岩,段晶晶,谭北平副主编 2014
- 《广告策划与策略》吴柏林著 2009
- 《广告策划与策略》吴柏林著 2006
- 《广告效果评估》程瑶,张慎成编著 2009
- 《广告效果测评理论与方法》李晶,昌蕾,吴文涛编著 2014
- 《广告调查与效果评估》程士安编著(中国广告协会学术委员会) 2003
- 《广告效果评估 广告何时、如何和为什么有效》(美)杰拉德·J.泰利斯(Gerard J.Tellis)著;李洋,张奕,晓卉译 2005
- 《广告效果测定 效果评估理论与应用》王晓华著 2004
- 《广告理论与实务》郭国庆总主编;戴勇主编;普通高等教育教材编审委员会组编 2015
- 《七彩婚床》宋安群译 1996
- 《黄埔军校秘史》王辉强主编;宋安明等执笔 1995
- 《俄罗斯情歌选》宋安群译 1988
- 《西方经济学》侯峰,宋安主编 1999
- 《天籁地声 广西情歌之旅》宋安群著 2017
- 《古文观止鉴赏辞典》宋安群主编 2007
- 《元曲三百首鉴赏辞典》宋安群主编 2007
- 《宋词三百首鉴赏辞典》宋安群主编 2007
- 《唐诗三百首鉴赏辞典》宋安群主编 2007
- 《爱情的野花 俄罗斯爱情歌谣选》宋安群译 1988
- 《厦门市新闻出版业蓝皮书 2004-2006》厦门市新闻出版局,厦门市版权局编 2008
- 《厦门市新闻出版业蓝皮书 2007-2009》厦门市新闻出版局,厦门市版权局编 2010
- 《厦门年鉴 2002》郭振家主编;厦门市地方志编纂委员会办公室编 2003
- 《厦大出版人的故事》蒋东明,宋文艳主编 2015
- 《厦门大学戏剧影视丛书 中国话剧成立史研究》(日)濑户宏著;陈凌虹译 2015
- 《厦门大学国学研究院集刊 第1辑》厦门大学国学研究院编 2008
- 《厦门大学国学研究院资助出版丛书 中国古代经济论稿》方行著 2015
- 《厦门的公园》林建载著 2014
- 《厦门广播电视史略 1935-2007》《厦门广播电视史略》编纂委员会编 2009
- 《口述历史 厦门老街岁月》周旻主编 2015