企业品牌管理PDF格式文档图书下载
- 购买点数:11 点
- 作 者:瞿艳平著
- 出 版 社:长沙:湖南科学技术出版社
- 出版年份:2007
- ISBN:7535749690
- 标注页数:269 页
- PDF页数:282 页
导论 1
第一章 企业竞争力和品牌管理的理论综述 11
第一节 企业竞争力的理论综述 11
第二节 品牌管理理论研究综述 17
第三节 品牌管理的实践 25
第四节 国内外企业竞争力与品牌管理研究动态评述 29
第二章 企业竞争力和品牌管理的理论分析 30
第一节 企业竞争力的概念 30
第二节 企业竞争力的形成机理 37
第三节 企业竞争力分析的理论基础 43
第四节 品牌管理的一般理论 52
第五节 品牌管理与企业竞争力关系及分析框架 59
第三章 品牌定位管理与企业竞争力 75
第一节 定位理论的发展 75
第二节 品牌定位的概念 78
第三节 品牌定位的形成过程及制约因素 81
第四节 目前品牌定位存在的问题及对策 86
第五节 品牌定位管理与企业竞争力的关系 96
第四章 品牌文化管理与企业竞争力 101
第一节 文化、企业文化与品牌文化 101
第二节 品牌文化的形成过程及表现形式 110
第三节 品牌文化的建立 114
第四节 品牌文化管理与企业竞争力的关系 118
第五章 品牌资产管理与企业竞争力 126
第一节 品牌资产理论发展历程 126
第二节 品牌资产的概念及结构 128
第三节 品牌资产评估模型与方法 161
第四节 品牌资产管理与企业竞争力的关系 172
第六章 品牌关系管理与企业竞争力 181
第一节 品牌关系的概念 181
第二节 品牌关系评估方法 184
第三节 品牌关系管理的互动模式 191
第四节 品牌关系价值的创造 194
第五节 品牌关系管理与企业竞争力的关系 198
第七章 品牌延伸管理与企业竞争力 202
第一节 品牌延伸理论的形成与发展 202
第二节 品牌延伸的类型及风险 206
第三节 品牌延伸模型 210
第四节 影响品牌延伸的因素及品牌延伸的边界 212
第五节 品牌延伸的策略 218
第六节 品牌延伸管理与企业竞争力的关系 221
第八章 品牌危机管理与企业竞争力 225
第一节 品牌危机的概念 225
第二节 品牌危机的周期及特征 225
第三节 品牌危机管理模式 229
第四节 品牌危机管理的措施 241
第五节 品牌危机管理与企业竞争力的关系 243
结论 250
附录 255
参考文献 259
后记 268
- 《企业品牌管理》瞿艳平著 2007
- 《品牌管理 基于企业内部的视角》(德)克里斯托弗·布曼(CHRISTOPHBURMANN),(中)王煦逸,(德)蒂洛·哈拉斯佐维奇(TILOHALASZOVICH)著 2015
- 《企业品牌管理案例》褚峻主编 2015
- 《企业品牌危机管理研究》许安心著 2017
- 《企业品牌管理法律实务》蒋焱兰编 2005
- 《高校后勤企业品牌经营与文化管理》施德东著 2009
- 《品牌管理大师》李鸿诚编著 2013
- 《品牌管理 基于企业内部的视角 第2版 引进版》克里斯托弗·布曼著;王煦逸译 2017
- 《旅游企业品牌管理》朱明芳编著 2007
- 《当前我国企业品牌建设与管理研究》林高峰著 2018
- 《企业品牌管理》瞿艳平著 2007
- 《品牌管理学》瞿艳平主编 2012
- 《商业孙子兵法》于艳平著 1998
- 《香殒》郭艳平著 2012
- 《茶经诵读 修订本》沈冬梅,霍艳平著 2018
- 《品牌管理研究》翟艳平著 2010
- 《知识产权法律保护问题研究》刘艳平著 2016
- 《现代汉语属性名词语义特征研究》许艳平著 2013
- 《日常韩国语会话》何彤梅,陈艳平著 2006
- 《天下第一笔》白艳平著 2014