经典营销案例新编PDF格式文档图书下载
- 购买点数:12 点
- 作 者:刘昱编著
- 出 版 社:北京:经济管理出版社
- 出版年份:2008
- ISBN:9787509603697
- 标注页数:318 页
- PDF页数:331 页
第一章 市场与市场营销 1
经典案例一:安快的营销占领大市场 1
经典案例二:IBM公司的兴衰 7
经典案例三:美国Capital One公司的科学营销观 14
相关阅读资料 20
(一)可口可乐在法国市场的“营销战” 20
(二)钟表王国走出困惑 21
第二章 市场营销战略 23
经典案例一:青岛啤酒的市场扩张战略 23
经典案例二:丰田的营销战略 31
经典案例三:施耐德电气公司在中国的并购战略 37
相关阅读资料 42
(一)比尔·盖茨的六战略 42
(二)华润雪花的市场战略 43
第三章 市场竞争 45
经典案例一:茅台与五粮液之战 45
经典案例二:柯达—富士之战 56
经典案例三:日本摩托车进军美国市场 61
经典案例四:中国移动与中国联通 69
相关阅读资料 77
(一)百度和QQ之争 77
(二)挑战者策略:Dollar Tree——针锋相对 78
第四章 市场调研 81
经典案例一:铱星公司的失败 81
经典案例二:福特汽车的失误 87
经典案例三:摩托罗拉的MOTO策略 93
相关阅读资料 100
(一)吉列公司的“荒唐”举动 100
(二)BC人民广播电台频道改造需求调查 101
(三)日清智胜美国快餐 102
第五章 消费者需求与购买行为 105
经典案例一:Esprit成为中产阶级的生活时尚 105
经典案例二:非处方药市场消费者行为分析 110
相关阅读资料 117
(一)颜色的人格化特征 117
(二)我国老年人消费行为分析 117
(三)感情营销 118
(四)美国苹果:改变消费需求,创造市场 119
第六章 市场细分与目标市场 121
经典案例一:汇源果汁的市场细分策略 121
经典案例二:资生堂的市场细分与目标市场策略 127
经典案例三:万豪酒店细分市场策略 131
相关阅读资料 136
(一)美勒啤酒公司的市场细分策略 136
(二)绅宝汽车的“牛排”战略 137
(三)动感地带——我的地盘听我的 139
第七章 市场定位 141
经典案例一:巴洛克地板的“奢侈” 141
经典案例二:王老吉品牌定位战略 147
经典案例三:万宝路的重新定位 153
经典案例四:美国Bally健身俱乐部的再定位策略 160
相关阅读资料 164
(一)大众市场定位的杰出代表:福特公司 164
(二)西南航空公司正确的市场定位 166
第八章 市场营销组合 169
经典案例一:宝马的市场营销组合 169
经典案例二:金莎的4PS 175
经典案例三:波音的“威尔森策略” 183
相关阅读资料 188
(一)伊诺的市场营销组合 188
(二)招商银行的“一卡通” 190
第九章 产品策略 193
经典案例一:宜家家居的产品营销 193
经典案例二:诺基亚的新产品开发 199
相关阅读资料 204
(一)日立的核心产品 204
(二)三洋丑闻显示了什么 206
(三)追求完美的可口可乐 207
第十章 定价策略 209
经典案例一:亚马逊公司的差别定价 209
经典案例二:新老品牌笔记本电脑价格战 215
经典案例三:长虹:风风雨雨价格战 221
经典案例四:两厢POLO“高价”上市 227
相关阅读资料 233
(一)让廉价票更便宜 233
(二)一步到位的价格策略 234
(三)产品定价:iPhone的教训 235
第十一章 渠道策略 237
经典案例一:卡特彼勒的分销系统 237
经典案例二:安利在中国的渠道转型 244
经典案例三:固特异轮胎公司与经销商之间的关系“爆胎” 248
相关阅读资料 257
(一)百威啤酒的营销渠道 257
(二)戴尔的直销模式 258
(三)联华超市的配送中心 260
第十二章 促进销售策略 263
经典案例一:统一润滑油的广告策略 263
经典案例二:耐克的神话传递 268
经典案例三:西门子的推广活动 275
相关阅读资料 280
(一)PR活动 280
(二)畅销30年 281
(三)飘柔新装的整合推广 282
(四)经典广告语欣赏 284
第十三章 品牌策略 287
经典案例一:DHL在美国重塑品牌以挑战两大快递巨头 288
经典案例二:百年品牌受挫中国市场 295
经典案例三:万科的品牌营销 300
相关阅读资料 311
(一)美国New Balance运动鞋坚持走自己的品牌营销道路 311
(二)阿迪达斯的品牌策略 313
(三)麦当劳的品牌更新 314
参考书目 317
- 《经典营销案例新编》刘昱编著 2008
- 《经典营销案例新编》刘昱编著 2009
- 《新编成功企业营销与广告经典案例》文博主编 2003
- 《来安方编著《新编英美概况》自学辅导》韩新民,王成林等编 1991
- 《市场营销案例新编》王慧彦主编 2004
- 《新编市场营销案例与分析》邓丽明主编 2007
- 《市场营销案例新编 第2版》王健主编 2009
- 《编校、著作指南 编著、作者、出版者必读》Judith Butcher著;刘士聪,温秀颖,夏廷德译 2006
- 《酒店营销经典案例》罗旭东著 2016
- 《市场营销经典案例与解读》叶生洪,张泳,张计划主编 2006
- 《经典营销案例新编》刘昱编著 2008
- 《网络使用与安装》刘昱祥,曲文忠编著 1999
- 《经典营销案例新编》刘昱编著 2009
- 《精确制导武器》刘昱旻,肖占中编著 2001
- 《现代军事管理学》刘昱旻编著 2005
- 《英美文学经典作品赏析》刘赢南,张杰,谭宏伟,葛南,黄吟,刘昱萱,申晴编著 2014
- 《文字编辑·表格制作·数据处理》刘昱祥编著 1999
- 《蔬菜贮运工培训教材》刘昱佳,王保全编著 2008
- 《物业经营管理》刘昱编著 2011
- 《美国西部10大名校》刘昱承等编著 2012
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《出版教育与研究:融合与发展 北京印刷学院出版传播与管理学院教学科研论文集 2009》王关义,李治堂主编 2009