无线广告 手机广告的发布形式与应用标准PDF格式文档图书下载

序1 没有理论的事实是模糊的 1

序2　3G门户无线营销应用先行实践的一点经验 1

引子：费马大定理与华纳梅克浪费率 1

第一章　不能忽视的基本定义 2

一、基本定义 2

1．什么是媒介 2

2．什么是媒体 3

3．什么是信息 4

4．媒介的分类 5

二、破解移动密码：媒介化思维 6

1．从“通信”专家到“信息”专家 6

2．媒介化思维就是行业应用思维 9

3．SP的所有产品都是媒体 10

4．广告是一种艰难的说服 12

第二章　第五媒体是一种沟通策略 16

一、从第五媒体的定义出发 16

二、手机成为“第五媒体”的三个充分必要条件 19

1．第五媒体是大众媒体 20

2．手机是海量信息终端 22

三、第五媒体与第四媒体的区别：即时性与个性化 23

1．第五媒体不是第四媒体的简单延伸 23

2．第五媒体使传统媒体的优势更强、弱势更弱 26

附件：无线互联网（WAP）的广告营销案例 28

第三章　无线广告：形式就是内容 38

一、无线广告定义 38

1．什么是无线广告 38

2．从“个众模型”看无线广告的发布特点 38

附件：无线广告发布的个众模型 41

3．无线广告是促销广告 49

二、无线广告的形式与内容 49

1．形式就是内容 49

2．SP的所有增值服务项目均是无线广告应用形式 51

三、无线广告形式：手机报 52

1．什么是手机报 54

2．手机报六大表现形式 54

3．手机报中的广告信息 58

4．手机报用户群的特征 59

四、无线广告形式：彩信DM 61

1．什么是彩信广告 61

2．彩信广告的优势 62

3．广州翼锋科技彩信DM案例  63

五、无线广告形式：彩铃 66

1．什么是彩铃 66

2．多彩之律　铃动之舞 67

附件：怡宝彩铃互动营销案例 69

六、无线广告形式：手机二维码 76

1．什么是手机二维码 77

2．手机二维码应用的难点 80

3．手机二维码的前景展望 81

七、无线广告：手机搜索＋WAP＋无线商城 81

1．什么是手机搜索 81

附件：明复移动搜索免费搜遍上海滩 83

2．手机搜索的无线广告应用方法 92

3．倾城梦网：手机搜索＋WAP DIY＋无线商城 93

附件：无线搜房——房地产营销新方式 98

八、无线广告形式：短信网址 100

1．短信网址：3G时代的企业标志 101

2．“我的车，我命名”  101

附件：短信网址案例 103

九、无线广告的SWOT分析 108

1．无线广告的优势（Strength）  108

2．无线广告的弱势（Weakness）  108

3．无线广告的机会（Opportunity）  108

4．无线广告面临的威胁（Threat）  109

十、无线广告的标准及原则 110

1．无线广告的标准及原则 110

2．第五媒体是运营商主导的“垄断”媒体 110

第四章 《大话G游》的启示 114

一、新经典：《大话G游》  114

1．3G门户的四两拨千斤  115

2．林世添的抉择：爱乐的一小步 116

3．个众无线传播：媒体的价值是运营出来的 118

二、3G门户：缔造无线娱乐帝国 119

1．3G门户：中国无线上网第一站  119

2．3G门户：无线的分众媒体 120

附件：3G门户——无线的分众媒体 121

附件：3G门户的无线营销推广案例 127

附件：《大话G游》标志着—个新的广告时代的到来 160

第五章　手机不是媒体 168

一、当前思维与当前问题 168

二、手机不是媒体 169

三、理解4I模型 171

附件：移动营销是趋势，短信网址是开始 176

第六章　第五媒体时代 182

一、第四种力量 182

1．第四种力量与企业IQ 183

2．泛IT社会与运营商的挑战 183

二、个众传播时代：人就是媒体 185

1．林小能 185

2．中国第一个个众传播合约 187

后记1　深沉的理性，冷酷的客观 189

后记2　和生命一样 194

参考文献 195

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