大营销 新世纪营销战略PDF格式文档图书下载

第一部分：营销为王 2

第一章 芝麻开门——千年商机和营销 2

第一节 千年商机 2

第二节 市场营销概述 10

第三节 面向21世纪的营销 15

第四节 新千年营销出路 19

第二章 新世纪营销十大趋势 24

第一节 趋势之一——国际连锁经营 25

第二节 趋势之二——绿色营销 27

第三节 趋势之三——创新产品消费方式 30

第四节 趋势之四——售前服务 32

第五节 趋势之五——知识营销 35

第六节 趋势之六——方案营销 38

第七节 趋势之七——关系营销 40

第八节 趋势之八——直销 42

第九节 趋势之九——广告国际化 45

第十节 趋势之十——网络营销 48

第二部分 名牌与营销 55

第一章 营销魅力 55

第一节 走进营销新时代 55

第二节 营销——企业回生之药 63

第三节 营销——脱胎换骨的奇迹 67

第四节 营销与唯我独尊的品牌 70

第一节 国外名牌对市场机会的把握 79

第二章 国外名牌与营销 79

第二节 国外名牌的营销策略 86

第三节 国外名牌的营销组合 89

第四节 国外名牌的服务营销 95

第五节 国外名牌的营销管理 102

第三章 国内名牌与营销 109

第一节 国内名牌对市场机会的把握 110

第二节 国内名牌的营销策略 114

第三节 国内名牌的营销组合 121

第四节 国内名牌的服务营销 128

第五节 国内名牌的营销管理 132

第一节 雄霸天下互联网 142

第一章 拥抱“网络时代” 142

第三部分 无“网”而不胜 142

第二节 “网络时代”的营销网络 147

第三节 营销网络的优势 155

第二章 世界营销网络——苹果熟了 159

第一节 传统与现代的交叠 160

第二节 成功的网络管理 165

第三节 国外企业营销网络实例 172

第四节 国外新型营销组织 178

第三章 营销网络与中国——叶子绿了 191

第一节 互联网在中国 191

第二节 中国营销网络概况 197

第三节 “特许”经营在中国 204

第四章 决战网络 211

第一节 网络营销现状 212

第二节 网络营销发展难题 219

第三节 网络与网络营销的未来 224

第四部分 聚焦营销策划 228

第一章 前策划时代 228

第一节 策划概述 228

第二节 中国策划界现状 233

第三节 迎接策划时代 244

第二章 平视营销策划 246

第一节 营销策划，掀起你的盖头来 246

第二节 如何充分发挥营销策划的优势 252

第三节 新千年的营销策划 258

第三章 营销策划中的“亮点”与“黑点” 267

第一节 营销策划中的“亮点” 267

第二节 营销策划中的“黑点” 280

第三节 “策划”营销策划 285

第五部分 反思营销 291

第一章 营销十大胜鉴 291

第一节 胜鉴之一——大众汽车“调查”解难题 291

第二节 胜鉴之二——趁“虚”而入的宝洁 294

第三节 胜鉴之三——坐上头把交椅的米勒啤酒公司 297

第四节 胜鉴之四——以“价”取胜的丰田 300

第五节 胜鉴之五——“大大”成功的森达 302

第六节 胜鉴之六——“康师傅”洞察市场占先机 305

第七节 胜鉴之七——花王公司一举成“名” 307

第八节 胜鉴之八——出“奇”制胜的大和 310

第九节 胜鉴之九——青岛啤酒决胜美国 313

第十节 胜鉴之十——“维他奶”变中求生 316

第二章 营销十大败鉴 318

第一节 败鉴之一——吃了闭门羹的雀巢 319

第二节 败鉴之二——巨人吞下营销欺骗的苦果 322

第三节 败鉴之三——阳光下的 B 计划，风雨中的爱多 325

第四节 败鉴之四——“三株”危机的背后 329

第五节 败鉴之五——栽了个大跟头的“派克” 333

第六节 败鉴之六——一错再错，泛美终倒闭 336

第七节 败鉴之七——千店一面，郑州商场江河日下 338

第八节 败鉴之八——“红高粱”缘何“红”不起来 345

第九节 败鉴之九——STP 公司成败“广告”间 347

第十节 败鉴之十——低价竞争毁了“雨戈”汽车 349

第三章 营销病诊断 352

第一节 营销病之一——错误定价症 353

第二节 营销病之二——文化忽略症 356

第三节 营销病之三——营销僵化症 360

第四节 营销病之四——营销滞后症 364

第五节 营销病之五——拙劣促销症 367

第六节 营销病之六——营销自大症 372

第七节 营销病之七——哗众取宠症 374

第八节 营销病之八——广告幼稚症 378

附录 383

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