中药市场营销学PDF格式文档图书下载

第一章 中药商品基础知识 1

第一节 药材 1

第二节 饮片 6

第三节 中成药 11

第二章 中药市场营销学概述 17

第一节 市场营销学的产生和发展 17

第二节 中药市场营销学的建立 20

第三节 中药市场营销学的研究对象和研究内容 22

第四节 中药市场营销学的特点及其研究方法 24

第五节 学习中药市场营销学的重要意义及应该注意的问题 25

第三章 中药市场分析 27

第一节 中药市场的概念和作用 27

第二节 中药市场构成 28

第三节 中药市场的特点和分类 32

第四节 我国中药市场的形成、发展与现状 33

第五节 主要药材交易市场介绍 41

第九章 中药市场细分化与目标市场 46

第一节 中药市场信息的概念、作用与分类 55

第四章 中药市场信息 55

第二节 中药市场信息的搜集 57

第三节 中药市场信息的分析、处理与传递 60

第四节 中药市场信息的存储、应用与反馈 62

第五节 我国中药市场信息工作的现状 63

第一节 中药市场调查的意义 67

第五章 中药市场调查 67

第二节 中药市场调查的内容 68

第三节 中药市场调查的类型 70

第四节 中药市场调查的组织工作 71

第五节 中药市场调查的步骤 73

第六节 中药市场调查的方法 74

第七节 中药市场调查的询问技术和问卷设计 78

第六章 中药市场预测 82

第一节 中药市场预测的作用、类型和特点 82

第二节 中药市场预测的内容 85

第三节 中药市场预测的要求和步骤 98

第四节 中药市场预测的方法 100

第五节 部分药材市场供求的变化周期及其预测 105

第七章 中药市场营销及其影响因素 110

第一节 中药市场营销 110

第二节 中药市场营销的内部因素 112

第三节 中药市场营销环境 117

第四节 中药消费者市场和组织市场购买行为 121

第八章 中药市场营销管理 126

第一节 中药药政管理 126

第二节 中药质量监督管理 131

第三节 国家对中药生产与经营的管理 134

第四节 中药企业内部管理 141

第一节 中药市场细分的依据和重要性 146

第二节 中药市场细分的标准和步骤 149

第三节 中药市场营销机会分析和目标市场选择 152

第四节 中药目标市场及其战略 154

第十章 中药市场竞争与发展战略 160

第一节 中药市场竞争战略 160

第二节 中药市场发展战略 163

第一节 中药产品的含义 168

第十一章 中药产品策略 168

第二节 中药产品的生命周期 169

第三节 中药新产品开发 173

第四节 中药产品组合及其策略 179

第五节 中药产品的包装和包装策略 183

第六节 商标和商标策略 188

第十二章 中药价格及其定价策略 192

第一节 中药价格的构成及其影响因素 192

第二节 合理定价的意义和定价的目标与程序 196

第三节 定价方法 199

第四节 定价策略 202

第五节 调价策略 205

第一节 促进销售的含义、功能、分类和组合 206

第十三章 中药市场促销策略 206

第二节 人员推销 209

第三节 中药广告 215

第四节 公共关系 223

第五节 营业推广 226

第十四章 中药国际市场营销的历史、现状及意义 229

第一节 中药国际市场营销的历史 229

第二节 中药国际市场营销的现状 230

第三节 进行中药国际市场营销的意义 234

第一节 东南亚市场 236

第十五章 国际中药市场概况 236

第二节 日韩市场 240

第三节 欧美市场 242

第四节 其他国际中药市场 244

第十六章 国际中药市场营销及其策略 245

第一节 国际中药市场营销的特点 245

第二节 国际中药市场营销环境分析 247

第三节 国际中药市场调研和目标市场选择 249

第四节 中药进入国际市场的途径 251

第五节 国际中药市场营销策略 253

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