广告与促销 整合营销传播展望 第1卷PDF格式文档图书下载
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- 作 者:乔治·E.贝尔齐(George E.Belch) (美)麦克尔·A.贝尔齐(Michael A.Belch)著 张红霞 李志宏主译
- 出 版 社:沈阳:东北财经大学出版社;McGraw-Hill出版公司
- 出版年份:2000
- ISBN:7810446304
- 标注页数:536 页
- PDF页数:555 页
第一编 整合营销传播在市场营销中的作用 1
第1章 整合营销传播概述 3
1.1 广告与促销的发展 7
1.2 什么是市场营销 9
1.3 整合营销传播 12
1.4 促销组合:IMC的工具 18
1.5 促销管理 28
1.6 促销计划进程 29
1.7 本书观点和编排 37
第2章 IMC在营销进程中的作用 42
2.1 营销策略与分析 45
2.2 目标营销进程 51
2.3 制定营销计划方案 74
2.4 广告和促销的任务 82
第二编 整合营销规划的环境分析 85
第3章 组织广告和促销工作:广告代理公司和其他营销传播组织的作用 87
3.1 整合营销传播过程中的参与者概览 90
3.2 组织公司广告和促销工作:顾客扮演的角色 91
3.3 广告代理公司 101
3.4 广告代理公司的报酬 113
3.5 广告代理公司的评估 118
3.6 专门服务 124
3.7 配套服务 129
3.8 整合营销传播服务 130
第4章 消费者行为透视 137
4.1 消费者行为总览 139
4.2 消费者决策制定过程 141
4.3 消费者学习过程 169
4.4 环境因素对消费者行为的影响 177
4.5 对消费者行为的其他看法 184
第三编 传播过程分析 189
第5章 传播过程 191
5.1 传播的本质 193
5.2 基本传播模型 194
5.3 接收方分析 202
5.4 反应过程 204
5.5 涉入 216
5.6 传播的认知过程 219
5.7 关于反应过程的提示 227
第6章 信源、信息和信道因素 230
6.1 用说服矩阵编制促销计划 233
6.2 信源因素 235
6.3 信息因素 256
6.4 信道因素 269
第四编 整合营销传播活动的目标与预算 275
第7章 确定目标和制定促销活动的预算 277
7.1 确定目标的意义 281
7.2 确定促销活动的目标 282
7.3 销售额与传播目标 284
7.4 DAGMAR法——一种确定目标的方法 294
7.5 确定具体目标的难点 299
7.6 制定和分配预算 301
第五编 制定整合营销传播方案 329
第8章 创作战略:计划与开发 331
8.1 创作在广告中的重要性 335
8.2 广告创作 339
8.3 创作战略策划 344
8.4 广告创作过程 347
8.5 创作战略的制定 356
第9章 创作战略:实施与评价 371
9.1 广告诉求与表现方式 373
9.2 创作技巧 398
9.3 客户对创作工作的评价与批准 411
第10章 媒体计划与战略 420
10.1 媒体计划概览 422
10.2 制定媒体计划 428
10.3 市场分析和目标市场的确认 429
10.4 确定媒体目标 439
10.5 媒体战略的制定和执行 439
10.6 评价与跟踪 460
10.7 计算机在媒体计划中的运用 460
10.8 媒体特性 463
附录A 媒体信息来源 469
附录B WD-40公司的媒体计划书 471
第11章 电波媒体 482
11.1 电视 485
11.2 购买电视广告时间 493
11.3 广播 520
第12章 印刷媒体 537
12.1 杂志和报纸的作用 539
12.2 杂志 540
12.3 报纸 564
第13章 辅助媒体 583
13.1 辅助性媒体业的范围 585
13.2 户外媒体 586
13.3 促销性产品营销 601
13.4 其他媒体 608
第14章 直接营销与互联网营销 624
14.1 直接营销 627
14.2 直接销售 651
14.3 直接营销的效果测量 652
14.4 互联网上的营销 656
第15章 销售促进 673
15.1 销售促进的范围和作用 675
15.2 销售促进的增长 678
15.3 针对消费者的促销 688
15.4 针对消费者的促销策略 694
15.5 针对中间商的销售促进 720
15.6 协调销售促进与广告 732
15.7 销售促进的滥用 736
第16章 公共关系、公共宣传和公司广告 742
16.1 公共关系 745
16.2 公共关系的过程 749
16.3 公共宣传 771
16.4 公司广告 778
第17章 人员推销 792
17.1 人员推销的范围 794
17.2 人员推销在整合营销传播活动中的作用 795
17.3 人员推销与其他促销工具的结合 807
17.4 人员推销的效果评价 813
第六编 监测、评价与控制 819
第18章 促销活动的效果测量 821
18.1 效果测量的支持和反对意见 824
18.2 通过调研测量广告效果 827
18.3 测试程序 834
18.4 制定广告效果测量计划 855
18.5 其他促销活动要素的效果测量 859
第七编 专题研究 867
第19章 企业间传播 869
19.1 企业间传播 871
19.2 确定企业间传播目标 877
19.3 制定和实施企业间促销计划 878
19.4 市场研究在企业间促销中的作用 892
第20章 国际广告与促销 900
20.1 国际营销的重要性 903
20.2 国际广告与促销的作用 905
20.3 国际环境 907
20.4 广告的全球化与本土化 916
20.5 国际广告中的决策领域 928
20.6 其他促销组合要素在国际营销中的作用 946
第21章 广告与促销管理 957
21.1 行业自律 961
21.2 联邦政府对广告的管理 974
21.3 州政府对广告的管理 993
21.4 对其他销售活动的管理 994
第22章 广告和促销的社会、伦理及经济评价 1004
22.1 广告对促销伦理 1007
22.2 对于广告的社会及伦理方面的批评 1012
22.3 广告的经济效应 1035
术语汇编 1047
致谢 1082
- 《广告与促销 整合营销传播展望 第2卷》贝尔齐 Belch 贝尔齐 Belch 2000
- 《广告与促销 整合营销传播展望 第1卷》乔治·E.贝尔齐(George E.Belch),(美)麦克尔·A.贝尔齐(Michael A.Belch)著;张红霞,李志宏主译 2000
- 《广告、促销与整合营销传播》(美)克洛(Clow,K.E.),(美)巴克(Baack,D.)著 2007
- 《广告 促销与整合营销传播》(美)克洛(Clow 2015
- 《广告、促销与整合营销传播》[美]肯尼思·E·克略 2008
- 《广告、促销与整合营销传播 英文版》(美)肯尼思·E·克洛,(美)唐纳德·巴克著 2010
- 《广告与促销 整合营销传播视角》(美)乔治·E·贝尔奇等编著 2009
- 《广告、促销与整合营销传播 原书第5版》(美)克洛,(美)巴克著;应斌,王虹等译 2012
- 《整合营销传播 广告、媒介与促销 全球版 第5版》(美)克洛,(美)巴克著 2015
- 《广告与促销 整合营销传播视角 9版》(美)乔治·贝尔奇,迈克尔·贝尔奇著;郑苏晖,林薇,唐妮娜,李子,李晨宇译 2014
- 《广告与促销 整合营销传播展望 第1卷》乔治·E.贝尔齐(George E.Belch),(美)麦克尔·A.贝尔齐(Michael A.Belch)著;张红霞,李志宏主译 2000
- 《我们的起源》(法)于贝尔·雷弗等著 2004
- 《中国当代实力派画家 第1辑 齐红霞》贾德江主编 2013
- 《Michael 全纪录 迈克尔·杰克逊传奇》美国《滚石》杂志社编著;张锐译 2010
- 《数学史话》(英)威廉·邓纳姆著 2004
- 《宇宙的秘密》(美)卡尔·萨根著 2004
- 《生命的奥秘》黎先耀主编 2004
- 《世界科普名著》凌捷等主编 1999
- 《发明的故事》(美)H.W.房龙著 2004
- 《人怎样变成巨人》(苏)米·伊林著 2004
- 《沈阳建筑大学校史 1948-2008》张福昌主编 2008
- 《临床磁共振血管成像》(美)(C.M.安德森)Charles M.Anderson等著;祁吉等译 1998
- 《东北电网有限公司沈阳超高压局年鉴 2000-2005》《东北电网有限公司沈阳超高压局年鉴》编委会编 2007
- 《亚洲在衰落?》(英)亨德森(HendersorC.)著;朱宝宪等译 1998
- 《高中生英语阅读策略 高一年级适用》(美)Glencoe编写 2008
- 《网络互联技术手册 第2版》(美)(K.唐斯)Kevin Downes等著;包晓露等译 1999
- 《整合资源 提升内涵 科学发展的沈阳师范大学 2001-2005年沈阳师范大学发展建设综述》刘中海主编;沈阳师范大学编著 2006
- 《沈阳市志 13 文化新闻出版 卫生体育文物》孟杰主编;沈阳市人民政府地方志编纂办公室编 1990
- 《心血管急症》W.FrankPeacock,BrianR.Tiffany原著 2008
- 《沈阳师范大学法律文化协同创新文库 中国宪法文本有效性实施检视》沈阳师范大学法律文化协同创新中心组织编写;贾海洋等著 2015