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目 录 1

1．电子商务：商海新潮 1

§1.1 电子商务的交易内容 3

§1.2电子商务的分类 4

§1.3电子商务的应用领域 6

§1.4世界电子商务发展的状况与预测 8

§1.5电子商务的标准 12

§1.6电子公司 16

§1.7电子商务在企业业务经营方面的功效 23

§1.8电子商务与企业管理变革 29

§2.1现代商业革命：从传统商业走向电子商业 32

2．电子商业 32

§2.2电子商业的发展状况 34

§2.3电子商业的优势 36

§2.4电子商业的实现形式 37

§2.5电子商业的基本交易过程 44

§2.6电子商店的经营策略 47

§2.7发展电子商店面临的障碍 54

3．电子贸易 57

§3.1经济全球化与电子商务的发展 57

§3.2电子贸易的通用交易程序 59

§3.3 电子商务下的国际贸易方式创新 62

§3.4电子商务下的国际贸易管理创新 64

免关税方案 67

§3.5 贸易政策创新——WTO通过电子商务 67

§3.6中国国际电子商务网 71

§3.7中国商品交易市场 72

4．电子营销 76

§4.1电子营销概述 76

§4.2电子营销的四大特点 78

§4.3电子营销“目标市场营销模型” 83

§4.4电子营销“目标市场营销模型”：营销决策 90

的战略性工具 90

§4.5电子营销4E战略及其实施原则 93

§4.6电子商务下的广告创新——电子广告 97

§4.7电子广告的优势 104

§4.8计算电子广告费用的主要指标 106

§4.9实施电子营销的重要环节 108

§4.10电子营销近视 112

§4.11电子营销链条 114

5．电子金融 118

§5.1电子货币 118

§5.2电子支票 120

§5.3电子现金 121

§5.4DigiCash 121

§5.5 First VirtualHoldings 123

§5.6 NetCash 124

§5.7CyberCash 125

§5.8电子钱包 126

§5.9电子货币发展战略 128

§5.10电子资金转账（EFT）网上付款方式 131

§5.11 电子银行——未来金融业的焦点 143

§5.12电子银行的特点 147

§5.13电子银行的完善与发展 152

§5.14其他电子金融活动 155

6．电子商务的税收问题 162

§6.1 电子商务引起的税收新问题 162

§6.2美国对电子商务采取的税收政策 168

§6.3欧盟对电子商务采取的税收政策 172

§6.4 ECTSG提出的电子商务税收政策建议 173

§6.5发展中国家的电子商务税收政策挑战 174

§6.6电子征税与我国税务系统的探索 175

7.电子商务的安全问题 179

§7.1 电子商务安全问题现状 179

§7.2电子商务的安全要素 182

§7.3电子商务安全的国际协议 185

§7.4电子防火墙技术 192

§7.5密钥加密技术 195

§7.6数字签名技术 200

§7.7数字的时间戳 202

§7.8数字凭证与认证授权机构 203

§7.9进一步解决电子商务安全问题的措施 211

8．电子商务的法律问题 214

§8.1《电子商务示范法》 215

§8.2电子商务合同的订立 219

§8.3 电子商务合同承诺生效的时间与地点 222

§8.4电子商务文件的证据效力 224

§8.5电子商务的书面形式要求问题 231

§8.6电子商务的签字确认 234

§8.7电子提单 238

§8.8国际贸易术语和条件在电子商务中的适用性 239

§8.9电子商务第三方推销商的责任 241

§8.10 电子商务中未发出通知或通知错误的责任 242

§8.11 网上国际商事仲裁及其技术支持 243

§8.12网上国际商事仲裁的形式要件：书面要求 246

§8.13网上国际商事仲裁的形式要件：签字要求 247

§8.14网上国际商事仲裁地空缺的法律问题 248

§8.15 电子商务中涉及的知识产权法律保护 251

§8.16全球电子商务法律框架应遵循的基本原则 260

§8.17我国推广运用电子商务的法律对策 261

9．政府推进与电子商务发展：若干政策建议 266

§9.1美国电子商务：政策与发展 266

§9.2美国的《全球电子商务纲要》 272

§9.3欧洲电子商务：政策与发展 275

§9.4新加坡电子商务：政策与发展 279

§9.5中国开展电子商务面临的障碍 281

§9.6对我国政府推进电子商务发展的政策建议 286

主要参考文献 290

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