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目 录 1

第一章经营管理概论 1

复习题 （21 6

第八章产品开发策略 （21 8

第一节丝绸企业经营的起源及发展…………………………（1 ）第二节经营概念与特征 9

第三节丝绸企业经营思想和内容 16

第四节丝绸企业经营管理系统 23

复习题 27

第二章经营环境研究 28

第一节研究经营环境的意义 28

第二节丝绸企业经营的国际环境 32

第三节丝绸企业经营的国内环境 43

第四节丝绸企业经营的内部条件 47

复习题 （1 53

复习题 57

第一节市场概述 58

第三章经营与市场 58

第二节市场类别 62

第三节影响市场的因素 71

第四节市场营销组合及其策略 74

复习题 85

第四章市场调查与信息运用 86

第一节市场调查 86

第二节抽样调查 93

第三节调查表设计 101

第四节丝绸企业中的信息运用 105

复习题 110

第五章经营预测 111

第一节经营预测的意义和内容 111

第二节经营预测的定性方法 118

第三节经营预测的定量方法…………………………………（ 122 ）第四节丝绸企业经营预测方法的选择和预测误差的计算 146

第一节经营决策在丝绸企业经营管理中的地位 154

第二节经营决策的程序和定性方法 160

第三节经营决策的定量方法 169

第四节多目标经营决策 183

复习题…………………………………………………………（ 194 ）第七章经营计划与组织 195

第一节丝绸企业经营计划的特点和原则 195

第二节经营计划的结构及主要内容 198

第三节经营计划的编制与执行 205

第四节丝绸企业经营组织 211

第一节产品寿命周期理论 218

第二节丝绸产品研究与开发 224

第三节丝绸产品结构调整 230

第四节丝绸产品流行性与色彩 233

第五节丝绸产品出口策略 237

复习题 244

第九章产品订价策略 246

第一节产品订价的有关概念 246

第二节产品订价的目标和程序 257

第三节丝绸产品订价的方法 263

第四节丝绸产品出口订价策略 270

复习题 275

第一节分销渠道结构 276

第十章产品分销渠道策略 276

第二节丝绸产品出口渠道的选择 286

第三节丝绸产品出口代理制 294

第四节产品出口运输与保险 297

复习题 302

第十一章产品促销策略 303

第一节人员推销 303

第二节广告 308

第三节其他促销活动 313

第四节 丝绸产品出口促销策略 316

复习题 320

第十二章经营效益评价 321

第一节经营效益评价的意义和任务 321

第二节经营效益评价的内容和指标体系 325

第三节经营效益评价的原则和程序 328

第四节经营效益评价的方法 333

第五节丝绸企业经营效益综合评价实例 348

复习题 359

主要参考书目 360

第六章经营决策 1541

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