中美广告比较研究PDF格式文档图书下载
图书介绍：本书分上、中、下三编，上编从宏观层面研讨中美广告在历史溯源、业态现状及专业教育方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品进行主题、诉求、创意三个维度的对比，并对中美公益广告的主题、诉求、创意及元素运用相较异同。下编探究中美广告传播策略及文化。通过横向比较，宏观与微观、历时与共时、理论与实作、整体与个案相结合，将中美广告比较研究置于全球化、国际传播、文化研究的语境中，为中美广告的交流和对话提供互鉴，更主要的是为中国广告研究人员和从业人员提供借鉴，为中国创意产业更好地走出去提供帮助。
上一篇：稻盛开讲六 摆脱危机的五大方略 口袋版下一篇：人力资本贬值与组织管理
图书介绍
前言 1
上编 宏观视野中的中美广告 3
第一章 中美广告产业比较 3
一、中美广告产业发展历程及现状 4
二、中美广告产业主体比较 7
第二章 中美广告法规与伦理比较 23
一、中美广告监管体制比较 23
二、中美广告管理法规比较 25
三、中美广告伦理比较 30
第三章 中美广告教育比较 34
一、中美广告教育的历史与现状 34
二、新媒体环境下中美广告教育比较 38
三、新媒体环境下的中国广告教育展望 43
中编 中美广告作品比较 49
第四章 中美广告主题比较 49
一、广告主题的内涵及分类 50
二、中美广告主题案例比较分析 51
三、中美广告主题表现差异探析 63
第五章 中美广告诉求方式比较 66
一、广告诉求的内涵及分类 66
二、中美广告诉求案例比较分析 67
三、中美广告诉求方式差异探析 82
第六章 中美广告创意比较 85
一、中美广告创意理论 85
二、中美广告创意表现案例比较分析 86
三、中美广告创意差异探析 115
第七章 中美公益广告比较 117
一、中美公益广告的发展演变 117
二、中美公益广告运作的主导力量 121
三、中美公益广告作品比较 122
下编 中美广告文化传播 147
第八章 中美广告传播策略比较 147
一、传播目标 147
二、传播内容与方式 152
三、传播媒介 157
四、传播反馈 163
第九章 中美广告文化比较 167
一、中美广告中的消费文化 168
二、中美广告中的习俗文化 172
后记 181
相关书籍
- 《中外广告监管比较研究》范志国主编；何鹄志，白路副主编 2008
- 《中日广告文化比较研究》董彬，孙顺华著 2016
- 《中日广告比较研究 1945-1975》刘毅志著 1975
- 《中、港、澳电视广告比较研究》周道宁编著 2002
- 《中美广告比较研究》张幼斌，黄蜜，陈若溪著 2018
- 《网络广告治理比较研究》周辉主编 2018
- 《中美广告人才培养模式比较研究》范志国，李翠莲著 2012
- 《现代世界的神话 中西广告原型比较研究》刘林沙著 2013
- 《广告新天地 中日公益广告比较》倪宁等著 2003
- 《中美广告比较教程》张幼斌编著 2018
作者其它书籍
出版社其它书籍