广告调查 理论与实务PDF格式文档图书下载
- 购买点数:14 点
- 作 者:(美)乔尔·J·戴维斯(JOELJ.DAVIS)著 杨雪睿 田卉等译
- 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
- 出版年份:2016
- ISBN:9787300209432
- 标注页数:439 页
- PDF页数:459 页
图书介绍:广告是一门实践性和操作性非常突出的专业,本书全面详尽地介绍了广告调查的基本理论和具体过程,并分成几个不同的部分对诸如质性、量化、调查、问卷等研究方法做了描述和介绍,同时举出相应的实例加以演示和讲解,是一本基础性的专业指导教程。本书主旨在于讲解如何设计和开展广告调查。要成为专业的广告界人士,必须理解调查的重要性。本书帮助广告主在复杂的消费者和媒体环境下,在广告战略、目标受众和创造力方面作出最好的决定。第二版增加了广告商行为的新内容,讨论了最新的广告调查设计方法。
图书介绍
第一部分 基础 3
第1章 广告调查的原理与流程 3
第2章 调查伦理 21
第二部分 信息的来源 39
第3章 二手资料调查 39
第4章 抽样 56
第三部分 定性调查 83
第5章 定性信息的收集 83
第6章 焦点小组访谈 102
第7章 定性数据的分析 116
第四部分 定量调查 131
第8章 观察法:人员观察与机器观察 131
第9章 观察法:生物测定学 150
第10章 通过调查收集数据 167
第11章 测量 182
第12章 设计调查问题 197
第13章 问卷设计 212
第14章 实验法 236
第15章 描述性统计 254
第16章 推断性统计 278
第五部分 应用 301
第17章 市场细分 301
第18章 品牌地图 330
第19章 广告测试:概念与传播测试 347
第20章 后期广告测试与优化 374
第21章 调查报告 399
索引 420
译后记 438
相关书籍
- 《广告调查理论与实务》黄京华编著(中国传媒大学广告学院) 2009
- 《广告调查 理论与实务》(美)乔尔·J·戴维斯(JOELJ.DAVIS)著;杨雪睿,田卉等译 2016
- 《广告调查实务》朱移山 2017
- 《广告理论与实务》陈丽,黄彪虎主编 2008
- 《广告理论与实务》赵明剑,王兴为编著 2009
- 《现代广告理论与实务》许云斐主编 2013
- 《广告理论与实务》郭国庆总主编;戴勇主编;普通高等教育教材编审委员会组编 2015
- 《现代广告理论与实务 第2版》田明华主编 2007
- 《广告理论与实务》张艳主编;刑红央,金军华副主编 2013
- 《广告理论与实务》蓝充,张茜编著 2012
作者其它书籍
- 《广告调查 理论与实务》(美)乔尔·J·戴维斯(JOELJ.DAVIS)著;杨雪睿,田卉等译 2016
- 《火星:我的第二家园》(美)巴里·E.齐然尔曼(Barry E.Zimmerman),(美)戴维·J.齐然尔曼(David J.Zimmerman)著;段斐然等译 1998
- 《感应加热手册》(英)戴维斯(J.Davies),(英)辛普森(P.Simpson)著;张淑芳等译 1985
- 《物流管理 供应链过程的一体化》(美)唐纳德 J.鲍尔索克斯(Donald J.Bowersox),(美)戴维 J.克劳斯(David J.Closs)著;林国龙等译 1999
- 《冠状动脉疾病彩色图谱》(英)M.J.戴维斯(M.J.Davies)著;徐晓雷等译 2001
- 《2020年》(美)戴维斯(Davis,Stanley M.),(美)戴维森(Davidson,Bill)著;沈德彝等译 1993
- 《混凝土 第2版》(加)西德尼·明德斯(Sidney Mindess),(美)J.弗朗西斯·杨(J.Francis Young),(美)戴维·达尔文(David Darwin)著;吴科如等译 2005
- 《出使莫斯科记》(美)戴维斯(J.E.Davies)著 1946
- 《射频与微波波谱学》(美)戴维.J.E.英格拉姆著;陈家森等译 1982
- 《不再为头痛抓狂》(美)乔尔·鲍林诺(Joel Paulino),(美)席伯特·葛瑞菲思(Ceabert J.Griffith)著;刘逸轩译 2003
出版社其它书籍
- 《最高人民法院新闻发布会实录 2012=records of supreme people's court press conferences 2012》 2222
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16623-1996 压配式实心轮胎=Pressed-on solid tyres》 2222
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《中华人民共和国国家标准 GB/T16622-1996 压配式实心轮胎系列=Series of pressed-on solid tyres》 2222
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006