品牌赋能 精品品牌战略PDF格式文档图书下载
- 购买点数:12 点
- 作 者:卢晓著
- 出 版 社:北京:中信出版社
- 出版年份:2018
- ISBN:9787508691398
- 标注页数:316 页
- PDF页数:345 页
第一章 需要消除的误解:luxury的准确翻译应该是“精品” 1
1.1 为什么要走精品品牌发展道路? 3
1.2 国际精品品牌战略的主要内容和基本思路 7
1.3 华为手机的精品之路 9
本章小结 30
第二章 国际精品品牌战略的独特性 31
2.1 欧莱雅集团:国际精品与大众品牌两种商业模式的组合 31
2.2 精品的定义 34
2.3 精品准入的六大前提条件 41
2.4 精品与大众消费品需求曲线的区别 50
2.5 宝珀与斯沃琪 55
本章小结 69
第三章 国际精品品牌管理 71
3.1 路易威登的品牌理念 71
3.2 国际精品品牌的理论模型 78
3.3 树立正确国际精品品牌理念,为中国品牌观念纠偏 95
3.4 打造中国的国际精品品牌的五要素 105
本章小结 113
第四章 国际精品品牌的消费者管理 115
4.1 路易威登和中国消费者 115
4.2 精品消费者 126
4.3 中国精品消费者的分类 136
4.4 消费者购买仿冒精品的动机 142
本章小结 147
第五章 国际精品品牌的设计和创意管理 149
5.1 铂傲的设计管理 149
5.2 创新是精品品牌设计的灵魂 159
5.3 世代传承的ttf 166
5.4 蒂芙尼的产品设计和创意管理 169
本章小结 174
第六章 国际精品品牌的国际营销 175
6.1 路易威登和爱马仕,该学谁? 175
6.2 国际精品品牌的原产地问题 181
6.3 国际精品品牌的国际分销体系 183
6.4 国际精品品牌市场进入理论和运营模式选择 191
本章小结 205
第七章 国际精品品牌的全零售管理 207
7.1 “爱马仕之家”的橱窗 207
7.2 精品的选择性零售 217
7.3 国际精品品牌的线上零售 221
7.4 国际精品品牌的线上线下零售融合模型 233
7.5 博柏利在网络上呈现精品体验 244
本章小结 254
第八章 国际精品品牌的服务管理 255
8.1 国际精品品牌的服务 257
8.2 巴黎雅典娜广场酒店:顶级服务的创新 267
本章小结 274
第九章 国际精品品牌的整合营销沟通管理 275
9.1 普拉达的三部电影 275
9.2 整合营销沟通的体系 284
9.3 精品品牌的整合营销沟通模型 287
9.4 新媒体和网络营销 291
9.5 绝对伏特加的国际营销 299
本章小结 313
后记 315
- 《品牌赋能 精品品牌战略》卢晓著 2018
- 《品牌文化与品牌战略》李滨编著 2015
- 《品牌推广案例分析》刘品编 2004
- 《品牌营销后台 营销战略及品牌战略的创新思考》伯明登,沈优君著 2008
- 《国际品牌 命名案例及品牌战略》贺川生编著 2000
- 《品牌杠杆:赢得品牌领导的资源整合战略》王海忠著 2009
- 《品牌密码 39个世界非凡品牌成长战略》老范行军著 2012
- 《品牌战略竟天下-透析品牌与缔造名牌》贺懋华 1999
- 《品牌战略管理》陈春花,刘晓英主编 2008
- 《品牌整合战略 全面行动,以品牌推动公司发展》(美)F.约瑟夫·莱普勒(F.Joseph Lepla),(美)林恩·M.帕克(Lynn M.Parker)著;苏德华译 2003
- 《奢侈中国》(法)谢瓦利埃,卢晓著;徐邵敏译 2010
- 《节事活动策划与管理》卢晓著 2009
- 《品牌赋能 精品品牌战略》卢晓著 2018
- 《奢侈品品牌管理 第2版》(法)米歇尔·舍瓦利耶,热拉尔德·马扎罗夫,(中)卢晓著 2015
- 《快乐的秘密》(西)塞拉诺编著,卢晓为译 2008
- 《阳光走廊》卢晓渤著 2011
- 《红孩子》卢晓熙编 1990
- 《漫谈武术小知识》卢晓鹏等编 1996
- 《信息研究论》卢晓宾著 1997
- 《在济之源》卢晓更著 2005
- 《中信实业银行诉北京市工房地产开发总公司保证合同纠纷案》何波著 2005
- 《XS小建筑》大创意 2013
- 《大设计 设计何为?设计无界》王建琪,陈冬亮编著 2013
- 《壶里春秋 中信出版集团股份有限公司》朱维铮著 2018
- 《中信国学大典 六祖坛经》饶宗颐主编;净因法师导读及译注 2013
- 《国企改革 难点突破与路径选择》张晖明,钟宁桦,黄少卿,潘英玉主编 2019
- 《中信国学大典丛书 宋词三百首》康震,向铁生导读及注释;饶宗颐名誉主编 2013
- 《展望中国2008 上》北京大学中国经济研究中心编 2008
- 《展望中国2008 下》北京大学中国经济研究中心编 2008
- 《我与中信 1979-2014》杨林主编 2014