图书介绍
再版序 中国企业管理学者&陈慧湘 1
再版说明 1
迟到的礼物(原序)中国企业家杂志社社长&刘东华 1
理论篇 1
第1章 广告业:不同于奥美的观点 3
附例:松下与东芝彩电品牌定位战略 23
第2章 先有定位再做广告 27
第3章 让品牌广告直接见效 41
附例:宝洁公司(P&G)洗发水品牌定位策略 55
第4章 在常规传播中建立品牌 59
第5章 营销新时代的游戏规则 73
第6章 向奥美学习什么? 93
第7章 给奥美的三个建议 107
附录 广告的反思 119
实践篇 125
案例1 红色王老吉:1亿元到25亿元 127
案例2 江中健胃消食片:卖得比脑白金还多的“小药片” 151
案例3 血尔口服液切分全国补血市场 183
案例4 保暖内衣业生死两重天,猫人成功突围 191
相关书籍
- 《不同于奥美的观点 定位:中国实践版》耿一诚,张婷著 2006
- 《不同于戏里说的雍正皇帝》秦汉唐编著 2012
- 《公共管理学 一种不同于传统行政学的研究途径》陈振明主编 1999
- 《姑娘,你是你自己,不同于任何》蔡要要不吃药著 2016
- 《公共管理学 一种不同于传统行政学的研究途径 第2版》陈振明主编 2003
- 《餐饮也是媒体 不同于麦当劳的意大利餐饮理念》(意)奥斯卡·马奇西奥主编;肖天佑译 2006
- 《西方著名法哲学家丛书 第2辑 卢埃林 书本法不同于现实法》付池斌著 2010
- 《教师实践智慧及其养成》邓友超著 2007
- 《消费通论》吴炳新著 2009
- 《定位决定成败 中国城市定位经济理论与实践》李佐军编 2012
作者其它书籍
- 《不同于奥美的观点 定位:中国实践版》耿一诚,张婷著 2006
- 《诗学 下》张婷婷著 1989
- 《诗学 上》张婷婷著 1989
- 《赋学》张正体,张婷婷著 1982
- 《善广顺行》伍亚霖,张婷著;邓刚摄影 2017
- 《企业并购的法律风险控制》肖金泉,关景欣,张婷著 2007
- 《文艺学沉思录》张婷婷著 2007
- 《中国道教造像研究》汪小洋,李彧,张婷婷著 2010
- 《企业并购的法律风险控制》肖金泉,关景欣,张婷著 2007
- 《护理美学概论:深耕软实力 再创新价值》李选,张婷著 2010
出版社其它书籍
- 《玩转广州》《玩转中国》编辑部编著 2011
- 《广州经典游》林帝沅编 2007
- 《广州玩全攻略 激新版》《广州玩全攻略》编辑部编著 2010
- 《广州行 广州导游词》李文耀主编 2003
- 《叶剑英在广州》叶文益著 2016
- 《广州研究 2014版》郭凡,蔡国萱主编 2016
- 《广州研究 2015》郭凡,蔡国萱主编 2017
- 《搭地铁游广州》刘晨编著/摄影 2001
- 《广州初遇见 从5张名片开始走读广州》胡幸福著 2014
- 《岭南新语 一个老广州人的文化随笔》黄天骥著 2014