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总序&厉无畏 1

前言&盛思梅 1

上篇 信息技术与网络创意产业的理论探索 1

第一章 信息技术推动创意产业发展 3

一、信息技术成为经济结构调整的重要因素 4

二、信息技术对创意产业的渗透与影响 5

三、科技创新提升创意产业发展的竞争力 10

四、信息技术对创意产业发展的推动、催生与提升作用 13

第二章 网络创意产业成为创意产业发展的新平台 21

一、网络的应用大大促进了创意产业的发展 22

二、网络创意产业的产生和优势 27

第三章 网络创意产业的主要类型 35

一、网络视频 37

二、网络广告 42

三、网络游戏 50

四、网络音乐 53

五、网络新媒体 55

结语 64

下篇 网络创意产业案例选析 65

ⅠPOCO的想象力 68

一、驰骋读图时代 69

二、潮人·达物·新时尚 76

三、原创新生代 78

四、MYPOCO空间展现真自我 79

五、集结娱乐势力 80

六、成就与创新 81

Ⅱ土豆网：导演新媒介时代 82

一、“土豆”是怎么“种”出来的 83

二、“土豆”的新“吃法”——土豆网站介绍 85

三、“土豆”的新玩法 87

四、“土豆”市场——“土豆”的赢利模式 91

五、演绎新媒介的精彩 93

六、结语 95

Ⅲ好耶：谁在看广告 96

一、网络时代的冲浪者 97

二、创新技术，启迪未来 98

三、开创精准营销时代 109

四、与分众并购：改变中国广告产业的格局 111

五、传承与发展 111

IV巨人的“免费”午餐 113

一、《征途》全解析 114

二、《征途》的营销魔方 118

三、《征途》的赢利模式：免费的午餐 121

四、再创巅峰时刻 124

Ⅴ富媒体的财富之道 125

一、创智时代的惊叹号 125

二、富媒体的引航者 126

三、创新媒体，聚合价值 133

四、开拓互联网的无限疆域 136

五、结语 138

Ⅵ流动媒体，声色景观 139

一、“无聊经济”的衍生物 140

二、时空变换下的流动景观 141

三、架构户外新媒体矩阵 143

四、内容创造价值 147

五、局限与前景 149

Ⅶ从无线增值到数字娱乐 151

一、认识华友 152

二、拓荒无线增值领域 154

三、转战数字娱乐 158

四、蜕变与化蝶 162

Ⅷ博取众长，汇智百科 163

一、知识汇聚的地球 164

二、世界就是你的编辑室 167

三、开放、对等、共享和全球协作——一个维基的未来 169

Ⅸ无处不朋友 173

一、六度分割的网络空间 174

二、无限拓展的社会网络 175

三、互联网，没有陌生人 176

四、结语 181

X酷跑世代 182

一、酷跑新武装 183

二、运动酷节奏 186

三、至酷炫体验 188

四、品牌联合——酷的n次方 189

后记 191

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