工商管理800案例 第4分册 市场营销 失败反思PDF格式文档图书下载

永远服务消费者的大荣百货 1

首创电视购物的HSN 4

经营着“广告”和“市场份额”的巴罗斯基 7

牛肉饼大王的经营之道 11

善作产品定位的拜耳 17

追求挑战的百事 20

井植薰的中国情结 24

伯瑞尔公司的市场战略 28

马德罗纳的国际市场调查 32

出奇制胜的销售战略 36

追求完美的劳斯莱斯 40

一个贺卡销售案的剖析 43

罗伯特·霍尔的厄运 46

不走运的可发姆 51

大公司的小发明 55

苹果第二 60

用利益叩响顾客的大门 66

“万宝路”产品形象的塑造 71

善于捕捉市场机会的本顿 75

服装业巨擘加尔文·克莱因 79

高招迭出的李进枝 82

“象牙肥皂”和普罗克特 86

柯达公司的营销策略 91

欧米茄的营销策略 95

雅芳公司与“访问推销法” 98

“雪豹”勇闯市场 102

别具一格的市场调查策略 106

需求导向 多角经营 109

寻找市场空白的“丑小鸭” 113

荣杰斯的杰作 117

市场调查先行的“女伯爵” 120

急速成长的华歌尔 126

推销怪才巧订价格 129

永远最低价的奥尼斯特·埃德商店 133

B—1轰炸机十年怀胎 138

处惊不乱的福特 141

驶遍世界的哈利摩托车 146

可口可乐迎接新挑战 149

亚特兰大的技术竞赛 152

体育运动背后的商业巨人们 155

IBM再度焕发青春 157

席卷制鞋业的怀旧之风 161

刻意求变扭转颓势 163

邦巴迪尔的崛起 165

台稳齿轮公司的合理化运动 168

互联网上的“广播站” 171

摩根与迪恩的强强合并 175

“全力占先”的杜邦公司 179

寇克旅游公司的金科玉律 183

善抓机会的波斯托速印公司 188

幕后英雄三菱电机 192

“见缝插针”的阿曼德·哈默 196

发挥专长服务客户 200

大众汽车服务大众 205

充满信心的德士古公司 208

萨尔诺和他的票据清算所 212

推广肥皂工业的功臣 216

三菱霸主成功经验谈 221

“中国魔水”——健力宝 225

成功地抓住市场机会 229

执行不当的良好策略 232

鞋业骄子的营销观 236

可口可乐怎样成为饮料大王 241

STP公司的广告与其兴衰 244

不合节拍的经营管理 248

佛斯纳的营销高招 252

“海尔”品牌优质的象征 256

专业零售之王斯特普尔 260

清洁剂与化妆品之王P G 263

短途航运与汽车较劲 267

体育用品的王牌——阿迪达斯 272

帝奥服装集团巧转魔方 277

小天鹅从零起飞 280

超越自我的“全聚德” 284

靠质量和服务闯天下的小鸭集团 288

用众多名牌组成的“善美”品牌 291

吉田忠雄“善的循环”理念 295

SGI好景不再 299

令人痛心的失败 305

固步自封丧失机会 307

傲慢的特朗斯特朗公司 311

股市情报交易案中案 314

身陷囹圄的胶带大王 318

遭遇抵制的雀巢婴儿食品 322

韩宝丑闻引以为鉴 327

手忙脚乱的A·C·吉尔伯特公司 330

成兮败兮叹胜家 335

创业艰难 理财失略 338

“繁荣”的陷阱 342

海盐衬衫厂的兴衰 346

瑞菱的悲剧 348

举世震惊的巴林银行破产案 352

震惊香港的“海托风波” 357

震惊世界的博帕尔惨案 360

名不符实的代价 364

中国第一抗税案 368

史无前例的赔偿 372

面临危机的八佰伴 376

起亚，你怎么了？ 380

夭折的德国最大并购案 385

野村丑闻的内幕 389

“住友事件”的教训 394

对日本“住专金融危机”的反思 398

奔驰忍痛割爱 403

大和银行的下场 407

吉列刀片败走麦城 410

谋事在人 成事在天 414

转折中的韩国企业集团 419

重振美国联合碳化物公司 422

面临调整的美国银行业 424

处境艰难的欧洲轿车业 426

AT T分而制胜 428

被鞋带绊倒的锐步公司 431

业绩不稳的控制数据公司 433

盲目乐观——失败的根源 438

忽视变化的库尔斯公司 442

吃“皇粮”者的悲哀 446

美国杜邦财团下的纸糊王国 451

盲目扩张 满盘皆输 456

血缘亲政的悲剧 461

欲速不达的柯维特平价商店 465

日本大公司梦断美利坚 469

功败垂成的雅马哈 474

忽视市场 误入歧途 479

昙花一现的美国建筑工程公司 483

自食其果的胡克电化学公司 486

美国钢铁公司好景不在 489

麻木不仁的管理 492

内部战火纷起 莱曼公司不攻自败 496

天灾加人祸 收割机公司回天无力 501

德罗里安“跑车王国”梦的破灭 505

固守传统观念惨遭市场惩罚 509

创收难 守业更难 513

日产生命保险惨遭厄运 517

被“蛀虫”搞垮的泛洋集团 520

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