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前言页 1

前言 1

Ⅰ 创业创新篇 15

第一章 起步 15

第二章 管理 19

第一章 素质 28

Ⅱ 企业家精神篇 34

第一章 创业艰难百战多 34

第二章 审时度势 高瞻远瞩 44

第三章 把握机会一飞冲天 54

第四章 独辟蹊径 开创“第一” 63

Ⅲ 财务管理篇 77

第一章 收购攻防战 78

第二章 企业资金的筹集 107

第一章 品质第— 117

Ⅳ 质量管理篇 117

第二章 品质圈简介 121

第三章 香港品质圈与参与式管理的融合 123

第四章 香港“品质圈”管理实例 126

第五章 香港品质圈活动的危机与转机 131

Ⅴ 市场营销篇 133

第一章 市场营销总论 133

第二章 市场调查 135

第三章 消费者心理分析与营销决策 138

第四章 新时代推销术 145

Ⅵ 广告篇 157

第一章 香港广告业掠影 157

第二章 广告与市场行销哲学 160

第三章 广告创意面面观 165

第四章 成功企业广告策略实例谈 176

主要参考文献 184

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