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第一篇 现代商标 1

第一章 商标概述 1

1．1 商标的概念 1

前言页 1

1．2 商标的作用 5

1．3 现实的问题 10

第二章 商品信息 13

2．1 引言 13

2．2 产品说明书 20

2．3 语言与文化方面 50

3．1 导言 95

2．4 本章的概要总结 95

第三章 在广告中商标的使用 95

3．2 在报纸和杂志的广告上出现的商标的使用 96

3．3 墙壁广告和广告牌 104

3．4 装饰在汽车上的商标 106

3．5 装饰在飞机上的商标 108

3．6 在商品销售处商标的使用 109

第四章 对商标的理解和解释 113

4．1 对商标的理解和解释 113

4．2 消费者理解商标的各种组成因素 118

第五章 关于第一篇的总结 163

第二篇 国际差异：对商标的深入分析 167

第六章 作为一定文化传统的商标 167

6．1 文化发展的趋势对商标设计的影响 167

6．2 文字的与字母的商标 179

6．3 图形商标 206

6．4 对商标的概括分析 237

第七章 商标创制的历史和对它们的分析——法国 245

7．1 序言 245

7．2 法国商标的典型主题 251

7．3 对胸罩商标的分析 260

7．4 对香水商标的分析 265

7．5 对汽车商标的分析 273

7．6 对香烟商标的分析 278

7．7 对法国图形商标的分析 278

第八章 商标创制的历史和对它们的分析——联邦德国 283

8．1 前言 283

8．2 联邦德国商标的典型主题 289

8．3 对胸罩商标的分析 293

8．4 对香水商标的分析 298

8．5 对汽车商标的分析 303

8．6 对香烟商标的分析 308

8．7 对联邦德国图形商标的分析 312

第九章 商标创制的历史和对它们的分析——大不列颠及北爱尔兰联合王国 317

9．1 前言 317

9．2 英国商标的典型主题 321

9．3 对胸罩商标的分析 332

9．4 对香水商标的分析 337

9．5 对汽车商标的分析 342

9．6 对香烟商标的分析 348

9．7 对英国图形商标的分析 353

10．1 前言 358

第十章 商标创制的历史和对官们的分析——美利坚合众国 358

10．2 美国商标的典型主题 369

10．3 对胸罩商标的分析 384

10．4 对香水商标的分析 389

10．5 对汽车商标的分析 394

10．6 对香烟商标的分析 401

10．7 对美国图形商标的分析 405

第十一章 根据第六至第十章的分析得出的结论 410

11．1 前言 410

11．2 对文字商标进行分析的结果 412

第十二章 在商标中使用的象征物 453

12．1 前言 453

第三篇 对商标的横向分析 453

12．2 太阳 454

12．3 眼睛 466

12．5 星星 474

12．6 王冠 479

12．7 手 487

12．4 女人的体态 488

12．8 马 491

12．9 结论 497

第四篇 未来 501

第十三章 商标的革新 501

14．1 概说 519

第十四章 商标的创作 519

14．2 商标应否带有信息？ 520

14．3 结构分析 530

14．4 对商标的法律保护 544

附录1 制药工业商标 546

附录2 在法国、联邦德国和英国注册的1500个制药工业产品的商标中由6个字母构成的商标选 551

附录3 依图式bab构成的1400个文字商标中的一部分 551

附录4 依图式bab构成的词 553

附录5 依图式bab构成的词 555

附录6 按baba图式及例一的限制条件构成的7650个词的精选 556

附录7 按bababa图式及规定的限制条件创造的1620个词的精选 558

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