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第一章 图形概述 1

第一节 图形定义 1

第二节 图形传播的起源及变革 2

第三节 图形价值及设计的意义 4

一、图形语言的传达优势 4

二、设计的价值和意义 6

第四节 现代图形设计观念 6

第二章 图形的创意 11

第一节 创意释义 11

第二节 创意的思维基础 11

一、联想与创意 12

二、创意与分析、决择 17

三、创意的基本程序 18

第三章 创意与策略 19

一、面对不同的信息受众应有不同的策略 19

二、对不同的信息类别应采用不同的策略 20

三、对不同的时代、社会环境应采用不同的策略 20

四、面对不同的传播竞争应采用不同的策略 20

五、运用不同的媒体材料也应有不同的设计策略 20

六、时机，也是我们设计创意应该考虑的重要因素。不失时机就是一种策略 21

七、不同的主题内容应采用不同的表现策略 21

八、对运用于不同场所的信息设计应有不同的策略 21

第四章 图形表述方式的创造--理念推演和推理 25

一、解构与设计元素的发现 31

第五章 切入表现形式的创造--设计元素的寻找 31

二、以内涵同构为基础的探寻 33

三、“形”的发现与创造 34

第六章 表现形式的创造--图与形的组织 37

第一节 图说--形式结构的组合与创造 37

一、制造极端获求新异和个性 37

二、制造冲突和矛盾，获求引人深思的新异形式 45

第二节 形说--形的综合与表现形式创造 49

一、综合与创造 49

二、综合的前提--同构 52

三、形态同构的探寻 52

四、综合图形的组形方式及其效应 61

第三节 形说--变形与创造 75

一、拟仿之变 76

二、变异与创意 84

三、附体变化 93

四、渐变延异 94

五、异态变化处理 96

六、随“臆”之变 99

第七章 制作中的创意发掘 103

第一节 图稿制作与创意 103

第二节 媒介工艺加工与创意 106

第八章 图形创意的学习及训练 121

第一节 图形创意教程 121

第二节 造型基础课目与图形创意课的衔接 125

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