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1 包装设计概述 1

1.1 包装与包装设计 2

1.1.1 什么是包装 2

1.1.2 什么是包装设计 3

1.2 包装的分类与功能 3

1.2.1 包装的分类 3

1.2.2包装的功能 5

1.3 包装的材料与印刷 7

1.3.1 包装的材料 7

1.3.2 包装的印刷 9

1.4 包装的历史与发展 10

1.4.1 包装的过去 10

1.4.2 包装的现在 12

1.4.3 包装的未来 12

知识点及考点 13

课堂训练 13

2 包装的设计策划 15

2.1 包装设计的流程 16

2.1.1 包装市场调研与分析 16

2.1.2 包装设计创意与草图 16

2.1.3 包装设计操作与表现 17

2.1.4 包装设计效果与制作 17

2.2 包装设计的定位 18

2.2.1 市场定位 18

2.2.2 消费者定位 18

2.2.3 设计风格定位 19

2.3 包装设计的策略 20

2.3.1 包装的营销策略 20

2.3.2 包装的品牌策略 20

2.3.3 包装的绿色策略 22

知识点及考点 24

作业安排 24

课堂训练 24

知识拓展 26

3 包装的视觉表现 27

3.1 包装的视觉要素 28

3.1.1 商标与品名 28

3.1.2 图标信息与必要文字 28

3.1.3 产品形象与辅助图形 29

3.1.4 色调组织与色彩搭配 31

3.1.5 肌理与特效 34

3.2 包装的视觉表现方法 35

3.2.1 视觉信息的取舍 35

3.2.2 视觉信息的编排设计 35

3.3 包装设计的风格 37

知识点及考点 40

作业安排 40

课堂训练 40

4 包装的结构、造型与工艺流程 43

4.1 纸包装的结构设计 44

4.1.1 纸包装分类 45

4.1.2 常态纸盒结构 47

4.1.3 特殊纸盒结构 48

4.2 包装的容器造型设计 51

4.2.1 包装容器造型设计的基本原则 51

4.2.2 包装容器造型的设计要素 52

4.2.3 包装容器造型的设计方法 54

4.3 包装的工艺流程 54

知识点及考点 58

作业安排 58

课堂训练 58

知识拓展 60

5 优秀包装设计赏析 61

5.1 功能美 62

5.2 视觉美 63

5.3 文化性 64

5.4 绿色环保 65

参考文献 73

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