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第一章 包装设计概述 1

包装设计概述 1

包装的附加值 5

评估包装的基本标准 7

包装设计与包装策略 8

包装设计概念 10

包装设计中的市场意识 20

过度包装 28

为什么会产生过度包装 29

适度包装的设计理念 35

适度包装的概念 35

第二章 包装设计思维 40

包装设计的创意思维 40

达成思维效率的途径 46

包装的适度定位 57

包装品牌符号与造型 66

第三章 包装设计方法 88

包装设计方法 88

包装中的视觉设计 95

包装中比例尺度的适度性 99

适度包装功能设计研究 106

系列化包装 112

情趣化包装 129

第四章 包装设计趋势 137

“适度包装设计”时代 137

“适度”不等于“简约” 138

适度包装最基本的问题 140

如何看待“适度包装设计” 142

包装设计革新发展趋势 145

六个“小聪明” 149

重温传统自然包装材料 150

参考书目 154

结语 155

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