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理论篇 3

第一章 文化创意产业综述 3

第一节 文化创意产业的概念 3

第二节 文化创意产业的基本特征 9

第三节 文化创意产业的主要类型 12

第二章 文化创意产业的营销观 18

第一节 文化创意产业的营销观念 18

第二节 文化创意产业的营销环境 21

第三节 文化创意产业的营销策略 24

第三章 文化创意产业的策划观 32

第一节 文化创意产业策划是一个系统工程 32

第二节 文化创意产业策划的基本特征 36

第三节 文化创意产业策划的程序和内容 39

第四章 文化创意产业的定位观 46

第一节 定位理论的内涵 46

第二节 定位的常见方法 49

第三节 文化创意产业的定位特点 55

第五章 文化创意产业的创意观 59

第一节 文化创意产业的创意特征 59

第二节 文化创意产业的创意过程 64

第三节 文化创意产业的创意思维 67

第六章 文化创意产业的传播观 71

第一节 文化创意产业的传播特色 71

第二节 文化创意产业的传播路径 75

第三节 文化创意产业的传播策略 79

案例篇 87

第七章 图书出版产业的营销与传播 87

第一节 《哈利·波特》的十年营销神话 87

第二节 长江文艺出版社名人图书的畅销之谜 95

第三节 畅销书的营销与传播策略 99

第八章 文化创意产业园区的营销与传播 111

第一节 美国SOHO与LOFT掠影 112

第二节 北京798艺术区的传播特色 120

第三节 我国文化创意产业园区的发展方向 133

第九章 影视剧产业的营销与传播 136

第一节 我国影视剧产业的发展现状 136

第二节 冯小刚贺岁片的品牌传播之道 139

第三节 我国影视产业的营销传播方向 149

第十章 主题公园的营销与传播 156

第一节 我国主题公园的发展现状 156

第二节 迪士尼乐园的营销之道 159

第三节 大唐芙蓉园的营销传播策略解析 169

第十一章 旅游产业的营销与传播 185

第一节 现代旅游产业的发展特征 186

第二节 狼牙山风景区的品牌形象传播策略 188

第三节 我国旅游产业营销传播策略 196

第十二章 动漫产业的营销与传播 208

第一节 世界动漫产业概况 208

第二节 皮克斯动画的辉煌——《海底总动员》成功之道 215

第三节 我国动漫产业现状及发展策略 221

第十三章 商业画廊的营销与传播 229

第一节 中国商业画廊的发展现况 229

第二节 锦瑟画廊的创意营销与传播 235

第三节 中国商业画廊的营销传播方向 269

参考文献 273

后记 277

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