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第一章　消费品的美 1

从阳春面谈起——消费品的审美价值和使用价值 2

干嘛要租结婚礼服？——消费品的审美价值和交换价值 6

“街上流行红裙子”——消费品美的流行性 10

“南甜北咸东辣西酸”——消费品美的地域性 14

“晶晶亮，透心凉”——实物消费品的美 17

“满意不满意？”——服务消费品的美 20

第二章　消费者的审美心理 26

组合式家具的胜利——消费者的审美心理和实用心理 27

钟表店里的怪现象——消费者的审美心理和价格心理 32

当你挑选羊毛衫的时候——消费者的审美能力 36

喝茶还是喝咖啡？ 41

——消费者的审美趣味 45

你经常改变居室的布置吗？——不同类型消费者的审美 45

第三章　消费过程与审美 52

小馄饨和火锅——不同消费过程的审美 53

从展销会归来——不同消费阶段的审美 56

第四章　消费环境与审美 65

培罗蒙橱窗里的西服为什么这样显眼？——购买环境与审美 66

由玩“BAR”人而想到的——经济条件与审美 69

里根衫的兴衰——政治背景与审美 73

走俏的大碟——文化氛围与审美 76

阿Q的葱——再谈文化氛围与审美 80

嘘，爱丽丝——生理因素与审美 83

第五章　典型消费与审美 87

他为什么总是“掼派头”？——恋爱消费的审美 88

这盏吊灯太大了——结婚消费的审美 91

醉翁之意不在酒吗？ 97

——旅游消费的审美 101

厨房的文明——家庭消费的审美 101

愉快的晚餐——再谈家庭消费的审美 107

麻将和电视——三谈家庭消费的审美 117

第六章　畸型消费与审美 117

咸菜冰箱和钞票坛子——超前、滞后消费与审美 118

横扫“六害”如卷席——变态消费与审美 121

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