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绪论 1

第一节 研究背景和全书结构 1

第二节 相关概念研究 9

一、关于宣传 10

二、宣传与传播 16

三、新闻宣传 22

四、网络宣传 27

五、网络阵地 32

建设管理篇 39

第一章 网络传播环境建设 39

第一节 对外开放是接通互联网的宏观环境 40

第二节 把握历史机遇接入互联网 49

第三节 互联网改变了中国的信息环境 55

第二章 高度重视互联网的建设、运用、管理 63

第一节 重视新媒体是马克思主义宣传的传统 64

第二节 建设好 70

一、缩小网络鸿沟 71

二、发展内容产业 72

三、加强技术创新 73

第三节 运用好 74

第四节 管理好 78

一、要注意充分运用法律手段，搞好对信息网络的管理工作 79

二、加强行业自律 83

第三章 引导格局建设 90

第一节 宣传资源整合是马克思主义新闻观的一个重要观点 91

第二节 宣传资源整合的必然性 95

一、网络媒体与传统媒体有各自的优势 95

二、资源整合是当前媒体发展的一个大趋势 98

三、资源整合有利于取得较大宣传效果 99

第三节 网络媒体与传统媒体整合的主要方式 102

一、网络与报纸的整合 102

二、网络与电视的整合 104

三、网络与广播的整合 106

四、网络与手机的整合 108

五、网络与期刊杂志的整合 111

六、网络与网络之间的整合 112

第四章 网络文化建设 117

第一节 提高国家文化软实力 118

一、运用信息网络开发利用民族文化丰厚资源 121

二、为全面建设小康社会提供有力的思想保证和舆论支持 126

第二节 创建社会主义网络文化新局面 130

一、唱响网上思想文化的主旋律 131

二、大力建设和谐文化 134

三、创新网络文化建设 138

第五章 网络宣传队伍建设 143

第一节 大力加强新闻宣传战线领导班子建设 146

第二节 建设一支政治强、业务精、作风正、纪律严的新闻宣传队伍 151

一、政治强 152

二、业务精 155

三、纪律严 160

四、作风正 162

五、三贴近 166

第六章 信息能力建设 171

第一节 提高信息能力，学会运用媒体，是党的传统 172

第二节 网络条件下政治信息环境有了很大变化 179

一、政治信息传递快速化 179

二、政治信息传递直接化 181

三、政治信息传递自主化 183

四、政治信息内容多元化 185

五、政治信息集结虚拟化 186

第三节 网络条件下信息能力的构成 188

一、信息获取 188

二、信息敏感 189

三、信息筛选 191

四、信息增值 192

五、信息传播 193

第七章 按照新闻传播规律办事 196

第一节 中国共产党对新闻宣传规律进行了长期探索 197

第二节 要研究网络传播的特点 207

一、网络传播瓦解了传者中心的格局 207

二、网络传播模糊了传播形态的界限 211

三、网络传播强化了交互作用的地位 216

第三节 议程交互是网络宣传的重要规律 222

一、议程交互论的主要内容 223

二、目前要重视的几个问题 230

运用篇 239

第八章 党、政府和人民的喉舌 239

第一节 “喉舌论”的坚持与发展 239

第二节 坚持以人为本，是做好新闻宣传工作的根本要求 249

一、两个统一——把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来 251

二、为了人民——把最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点 254

三、反映人民——多反映人民群众的利益要求 256

四、引导人民——引导各方面群众共同前进 259

第九章 了解民情、汇聚民智的重要渠道 263

第一节 我国的舆情思想有悠久的历史 264

第二节 网络是舆情信息的重要渠道 271

一、网络论坛 272

二、新闻跟帖 273

三、博客与微博客 274

四、即时通讯 275

五、手机短信 277

六、电子邮件 279

第三节 网络问政正成为中国民主政治的一种新途径 280

第十章 网络舆论监督 291

第一节 舆论监督思想的新发展 292

第二节 网络舆论监督 303

一、网络舆论监督受到关注 303

二、网络舆论监督迅速发展 305

三、一些理论问题引起关注 309

第十一章 最新理论成果的网上传播 321

第一节 利用新闻媒体进行理论宣传形成了传统 322

第二节 大力推进马克思主义中国化最新理论成果的网上传播 331

一、理论观点的网上首发 332

二、有重要理论背景的重大事件网上重点宣传 333

三、经常性的网络理论宣传 337

第三节 改进网络理论宣传 340

一、重视网络传播的特点，发挥网络传播的优势 340

二、要重视网络宣传理论和方法的研究 343

三、管理理念和管理制度要与时俱进 345

第十二章 形成网上正面舆论的强势 347

第一节 新闻舆论的作用越来越突出 347

一、对舆论概念的新认识 348

二、新闻舆论和网络舆论 350

第二节 越来越需要加强引导 353

一、牢牢把握舆论导向 353

二、提高舆论引导能力 355

第三节 提高网上引导水平 358

一、分析舆情因势利导 359

二、重大主题权威导向 363

三、交流互动形成共识 366

第十三章 思想政治工作的现代化手段 371

第一节 思想政治工作任何时候都不能丢 372

第二节 打好网上宣传教育的主动仗 382

一、因特网上也存在一些令人不安的问题 382

二、要高度重视信息网络化带来的严峻挑战 385

三、要重视和充分运用信息网络技术 388

第十四章 保卫信息边界 395

第一节 应对“准则同化” 396

第二节 应对“颜色革命” 406

第十五章 拓展对外宣传 416

第一节 逐步形成同我国国际地位相适应的对外宣传舆论力量 417

一、让世界更好地了解中国 417

二、逐步形成同我国国际地位相适应的对外宣传舆论力量 419

三、统筹国内国际两个方面 422

第二节 充分利用互联网开展对外宣传 424

后记 432

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