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1 导论 1

1.1 问题的提出及设计 1

1.1.1 选题缘由 1

1.1.2 问题设计 2

1.2 研究意义及创新 3

1.2.1 研究意义 3

1.2.2 创新之处 5

1.3 研究假设、路径及方法论 5

1.4 对相关文献的梳理和简要述评 6

1.4.1 关于社会资本的研究现状 6

1.4.2 关于网络媒介与社会资本关系研究的过去及现状 9

2 逻辑基础与相关理论 12

2.1 基本概念及理论 12

2.1.1 网络媒介概念及其对大众传播理论的影响 12

2.1.2 资本（物质资本）概念及其扩张：人力资本、文化资本与社会资本 30

2.1.3 社会资源及社会关系网络 44

2.2 网络媒介与社会资本研究的逻辑基础 48

2.2.1 社会关系网络：社会学视域中的社会资本理论 48

2.2.2 大众传媒与社会网络：传播学视域中的社会资本 54

2.2.3 网络媒介构建新型社会网络关系：社会资本的新形态 58

3 作为社会资本的网络媒介 61

3.1 网络媒介社会资本的结构及分类 61

3.1.1 网络媒介社会资本的结构 61

3.1.2 技术与行为主体的媒介素养：网络媒介社会资本的生成 66

3.1.3 网络媒介社会资本的形成和运行 73

3.2 网络媒介社会资本的特征及功能 77

3.2.1 网络媒介社会资本的特征 77

3.2.2 积极与消极：网络媒介社会资本功能 79

4 作为社会资本的网络媒介嵌入社会网络的过程：基于调查的实证分析 92

4.1 调查内容的设计及调查样本群体的选择 92

4.2 调查结果的数据统计概述 93

4.3 调查结论分析：网络媒介社会资本嵌入社会网络的过程 110

4.3.1 结论1：受规则制约的网络媒介传播 110

4.3.2 结论2：网络媒介传播能力——影响网络媒介社会资本变化的直接变量 115

4.3.3 结论3：网络媒介使用方式——影响网络媒介社会资本的关键因素 120

5 网络媒介社会资本评价 127

5.1 网络媒介社会资本效果评价的定位及原则 127

5.1.1 网络媒介社会资本效果评价的定位 127

5.1.2 网络媒介社会资本效果评价应遵循的基本原则 129

5.2 网络媒介社会资本评价的准则及方式 132

5.2.1 网络媒介社会资本评价的准则 132

5.2.2 网络媒介社会资本的评价方式 134

6 网络媒介社会资本构建中存在的问题及成因 141

6.1 网络媒介社会资本构建过程中存在的问题 141

6.1.1 网络媒介社会资本构建中存在问题的类型 141

6.1.2 网络媒介社会资本构建中存在问题的社会危害 145

6.2 网络媒介社会资本构建中存在问题的成因 146

6.2.1 社会行为主体在网络媒介社会资本构建中存在问题的客观原因 147

6.2.2 社会行为主体在网络媒介社会资本构建中存在问题的主观原因 149

7 结论：传播社会学意义上的网络媒介社会资本及其未来发展趋势 153

附录一 网络对人际关系的影响问卷调查 156

附录二 网络媒介使用问题访谈 159

参考文献 160

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