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导论 1

一、传媒经济学的初始阶段 1

二、传媒经济学的发展阶段 3

三、传媒经济学的创新阶段 5

四、基本结论及其启示 7

中国传媒经济的发展过程篇 13

第一章 中国传媒经济的萌芽阶段（1949—1982年） 13

第一节 传媒经济的早期发展（1949—1956年） 13

第二节 传媒“工具论”思想的形成期（1957—1965年） 16

第三节 传媒经济的停滞期（1966—1976年） 19

第四节 传媒经济的回暖期（1977—1978年） 23

第五节 传媒经济的复苏期（1979—1982年） 24

第二章 中国传媒经济的发展阶段（1983—2002年） 27

第一节 传媒产业化经营的起步期（1983—1984年） 27

第二节 传媒经济理论的新突破（1985—1991年） 30

第三节 中国传媒市场的形成（1992—1995年） 44

第四节 中国传媒经济理论的博弈（1996—2002年） 49

第三章 中国传媒经济的成熟阶段（2003年至今） 55

第一节 中国传媒经济走向成熟的标志 55

第二节 中国传媒经济理论体系 66

第三节 传媒“多时代”交融期 83

第四节 实施传媒融合的人才保证 87

中国传媒经济建构篇 95

第四章 宏观传媒经济建构 95

第一节 中国传媒经济建构的历史动因 95

第二节 宏观传媒经济建构环境 100

第三节 宏观传媒经济建构的逻辑与挑战 107

第四节 宏观传媒经济建构的机遇与发展 115

第五章 报业经济建构 119

第一节 报业与报业经济 119

第二节 报业经济理论的形成 125

第三节 报业经济建构的特征与趋势 130

第六章 广播电视经济建构 138

第一节 广播电视经济发展的历史沿革 138

第二节 广播经济活动 147

第三节 电视经济活动 151

第四节 新型的广播电视形态 155

第七章 互联网经济建构 161

第一节 互联网经济发展的历史沿革 161

第二节 互联网经济的特点、价值与运营模式 167

第三节 互联网经济理论的建构 186

第四节 我国移动互联网经济的发展 193

第八章 传媒经济建构创新 197

第一节 传媒经济建构创新的历史沿革 197

第二节 传媒经济理论建构 203

第三节 整体传媒文化体系构建 210

中国传媒经济实践篇 215

第九章 传媒经济体制改革 215

第一节 我国传媒体制的确立阶段 216

第二节 我国传媒经济体制改革的初始阶段 218

第三节 我国传媒经济体制改革的深入阶段 220

第四节 我国传媒经济体制改革的全面推进 225

第十章 传媒产业集团及其发展 231

第一节 中国传媒集团形成的背景 231

第二节 传媒产业集团及其历史沿革 236

第三节 中国传媒事业集团及其走势 244

第四节 中国传媒产业集团及其走势 249

第十一章 传媒广告经营及其发展 253

第一节 解放以前的广告经营及其特征 253

第二节 新中国成立后传媒广告经营及其发展 254

第三节 新媒体广告经营与发展 261

第四节 传媒广告经营的法制化管理 264

第十二章 报刊发行及其走势 268

第一节 新中国成立之前的报刊发行述要 268

第二节 新中国成立之后的报刊发行研究 271

第三节 中国报刊发行中存在的问题 277

第四节 中国报刊发行的走势预判 279

第十三章 传媒产品经营及其发展 283

第一节 传媒产品的含义和特点 283

第二节 非商品性传媒产品经营 286

第三节 商品性传媒产品经营 289

第四节 传媒产品经营发展历程 291

中国传媒经济运营模式篇 299

第十四章 传媒经济模式 299

第一节 传媒经济模式形成的过程 299

第二节 中国传媒经济模式的特点 304

第三节 不同传媒的经济模式形成 306

第四节 “模式集聚”战略：传媒经济模式的未来发展 312

第十五章 传媒市场模式 318

第一节 传媒市场模式的形成 318

第二节 传媒市场模式的特点 329

第三节 传媒市场模式的未来发展 331

第十六章 传媒经济管理模式 337

第一节 传媒管理体制的历史沿革 337

第二节 传媒经济管理模式建构 350

第十七章 传媒经济投资模式 359

第一节 传媒经济投资的历史沿革 361

第二节 传媒经济投资实践 368

第三节 传媒资本运营 373

第十八章 传媒产业制度模式 378

第一节 报业传媒产业的制度变迁 379

第二节 广电传媒产业的制度变迁 385

第三节 民营传媒产业制度模式的发展 390

第四节 现行传媒产业制度模式存在的问题 392

第五节 建设有中国特色的传媒产业制度模式 395

中国创意传媒经济学篇 401

第十九章 创意传媒经济学的创新思路 401

第一节 创意传媒经济学的创新思路概述（1978—2011年） 401

第二节 传媒经济元素创新（1978—1992年） 406

第三节 传媒经济学的专题创新（1992—2002年） 411

第四节 传媒经济学的体系创新（2002—2011年） 420

第二十章 创意传媒经济学的创新成果 429

第一节 中国《广播电视经济学》问世（1978—1990年） 429

第二节 传媒经济学专题创新成果（1990—2002年） 432

第二十一章 传媒经济理论创新成果 449

第一节 传媒经济基础理论体系创新成果 450

第二节 传媒经济应用理论体系创新成果 471

第二十二章 传媒经济学学科建设 496

第一节 传媒经济学学科概述 497

第二节 传媒经济学的知识体系 500

第三节 传媒经济学的微观学科体系 507

第四节 传媒经济学的宏观学科体系 509

结束语 512

主要参考文献 515

一、图书文献 515

二、期刊文献 519

后记 524

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