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总序 1

前言 1

第一章　绪论 1

第一节　创业教育与创业学体系 1

第二节　创业主体 9

第三节　知识经济与创新文化 23

第四节　大学生创业与自身价值的实现 28

复习思考题 30

第二章　大学生创业环境 31

第一节　创业环境概述 31

第二节　大学生创业宏观环境 36

第三节　大学生创业的地区和行业环境 43

第四节　大学生创业中的法律知识 47

复习思考题 63

第三章　大学生创业素质 64

第一节　大学生创业意识 64

第二节　大学生创业知识 76

第三节　大学生创业能力 78

第四节　大学生创业心理素质 87

第五节　大学生创业素质测评 108

复习思考题 117

第四章　大学生创业与创新 118

第一节　大学生创业之本：创新 119

第二节　大学生创业思维的训练：创新思维的培养方法 123

复习思考题 149

第五章　大学生创业团队的组织管理 150

第一节　大学生创业团队的类型及成员选择 151

第二节　大学生创业团队的组织结构选择 155

第三节　大学生创业团队的组织设计 166

复习思考题 185

第六章　大学生创业的市场机会识别 187

第一节　大学生创业的经营战略 187

第二节　创业营销环境扫描分析 191

第三节　创业市场研究与预测 194

第四节　创业市场与创业市场消费行为 202

第五节　创业服务产品的市场细分目标市场及定位策略 211

复习思考题 215

第七章　大学生创业的营销管理 216

第一节　消费者策略 216

第二节　成本价格策略 231

第三节　便利策略 245

第四节　沟通策略 249

复习思考题 268

第八章　大学生创业财务管理 269

第一节　创业融资方式 269

第二节　风险资本投入 283

第三节　创业财务预算 291

复习思考题 307

第九章　大学生创业计划书的编制 308

第一节　创业计划书的基本概念 308

第二节　创业计划书的格式与内容 313

第三节　创业计划书的编写实例介绍 326

复习思考题 389

第十章　大学生创业训练 390

第一节　“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛 390

第二节　大学生创业基金 399

参考文献 408

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