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第一章 网络传播技术与网络传播媒体 1

第一节　人类历史上的传播技术革命 1

第二节　计算机与数字化 3

一、计算机技术的发展历程 4

二、数字与信息 10

第三节　因特网的崛起 13

一、引言：从游戏转型看网络功能 13

二、因特网的起源 15

三、因特网在中国 18

四、因特网媒体的全球化发展 19

一、因特网的特性 20

第四节　因特网的特性与影响 20

二、因特网的影响 23

第五节　第四媒体与传统媒体 34

一、第四媒体与传统媒体的比较 34

二、第四媒体与传统媒体的融合 44

第二章　网络传播类型 47

第一节　网络人际传播 47

一、计算机网络与人际传播 48

二、网络人际传播的特点 52

三、网络人际传播的社会意义 55

第二节　网络群体传播与网络组织传播 56

一、网络群体传播 56

二、网络组织传播 67

第三节　网络大众传播 69

一、因特网作为大众传播媒介的发展历程 69

二、网络大众传播媒介的特点 71

三、网络大众传播媒体与传统大众传播媒体的比较 72

四、网络大众传播对传统大众传播媒体的影响 75

第三章 网络传播的传者和受众 78

第一节　网络传播的传者 78

一、传播者与受众的关系 78

二、各种网络传播者 79

三、因特网上的“把关人” 94

一、网络受众的概念 101

第二节　网络传播的受众 101

二、网络受众的特征分析 111

第四章 网络传播行业 124

第一节　网络门户 124

一、门户之争 124

二、门户介绍 129

第二节　搜索引擎 134

一、概述 134

二、“搜索力”经济 141

三、著名的搜索引擎介绍 153

第三节　虚拟社区 157

一、概述 157

二、虚拟社区的价值 160

三、案例分析 166

第四节　网络游戏 170

一、概述 170

二、网络游戏产业分析 176

三、案例——《传奇》的“传奇” 189

第五节　广告发布 191

一、网络广告 191

二、广告发布手段 195

三、效果评估 203

第六节　其他因特网行业 205

一、在线出版 205

二、网络金融 206

三、网上保险 208

第五章 网络传播与社会 210

第一节　中国社会转型时期的网络舆论的局限和潜力 211

一、中国的改革与中国的新闻传播及网络舆论 211

二、中国网络舆论的特点 213

三、中国网络舆论的局限 218

四、中国网络舆论的潜力 220

第二节　网络BBS的议题特征及议题建构 223

一、BBS的议题环境分析 223

二、BBS的议题内容分析 225

三、BBS的议题引导与建构 231

第三节 因特网的传播功能——以在中国重大疾病控制中的表现为例 234

一、问题及研究背景 234

二、研究方法 236

三、本研究对因特网的媒介特质的认识 237

四、因特网的健康信息传播 240

五、因特网在中国重大疾病控制中的传播功能 243

六、对政府运用因特网控制重大疾病的建议 244

第六章　传统传播理论观照下的网络传播 245

第一节　认知与行为理论观照下的网络传播 245

一、讯息产生的特征、状态与过程理论观照下的网络传播 246

二、讯息接收和处理理论观照下的网络传播 250

第二节　相互作用理论观照下的网络传播 253

一、符号相互作用理论观照下的网络传播 254

二、戏剧主义理论观照下的网络传播 255

三、规则理论观照下的网络传播 257

四、详尽与有限代码理论观照下的网络传播 258

第三节　结构与功能理论观照下的网络传播 259

一、系统理论观照下的网络传播 259

二、符号学理论观照下的网络传播 263

第四节　解释学理论观照下的网络传播 268

一、解释学的发展历程及基本内容 268

二、因特网环境下的本文与超本文 271

第五节　批判理论观照下的网络传播 274

一、实证主义批判与网络传播研究 276

二、科学技术批判观照下的网络传播 277

三、大众文化批判观照下的网络传播 278

后记 280

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