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第一章 导论 1

第一节 出版企业资本 4

一 资本的内涵 4

二 出版企业资本的内涵 5

第二节 出版企业资本运营 6

一 出版企业资本运营的含义 7

二 出版企业资本运营的特点 7

三 我国出版企业资本运营的意义 8

第三节 出版企业资本运营研究综述 13

一 国内研究状况 13

二 国外研究状况 27

三 本书的逻辑架构 34

第二章 出版企业资本运营的理论基础 39

第一节 出版企业的性质 39

一 出版企业是经营性企业 40

二 出版企业是知识型企业 40

三 从畅销书看出版企业运营的本质属性 42

四 从“走出去”战略看出版企业运营的本质属性 47

第二节 出版企业资本运营的理论基础 54

一 资本运营理论 55

二 企业融资理论 57

三 产权理论 61

第三节 我国出版企业资本运营的历程 62

一 以市场为导向的萌发阶段（1978—1992年） 63

二 以集团化为主的初级阶段（1992—2002年） 65

三 以上市为特征的发展阶段（2002—至今） 67

第三章 中外出版企业资本运营比较 71

第一节 中外出版企业资本运营条件比较 71

一 中外出版企业资本运营政策比较 71

二 中外资本市场比较 74

三 启示：资本运营条件有待改善 75

第二节 中外出版企业资本运营方式比较 77

一 中外出版企业融资方式比较 77

二 中外出版企业投资方式比较 81

三 启示：选择合适的资本运营方式 90

第三节 中外出版企业资本运营绩效比较 91

一 中外出版企业资本增值情况比较 91

二 中外出版企业资本运营的市场影响力比较 94

三 启示：资本运营要能提高企业价值 100

第四章 出版企业上市 102

第一节 出版企业上市概述 102

一 国外出版企业上市概况 102

二 我国出版企业上市概况 104

三 我国出版企业上市的必要性 106

第二节 直接上市与间接上市 107

一 我国出版企业直接上市的难点 107

二 我国出版企业间接上市的优点 108

三 案例：上海新华传媒股份有限公司借壳上市 109

第三节 分拆上市与整体上市 113

一 我国出版企业分拆上市的弊端 114

二 我国出版企业整体上市的优点 116

三 案例：北方联合出版传媒（集团）股份有限公司的整体上市之路 118

第五章 出版企业并购 125

第一节 出版企业并购概述 125

一 并购的界定 125

二 国外出版企业并购概况 127

三 我国出版企业并购概况 132

第二节 并购动因分析 134

一 从资本属性的角度分析 135

二 从企业发展战略的角度分析 136

三 案例：美国在线与时代华纳的世纪并购 136

第三节 并购风险分析 142

一 并购风险的表现 143

二 并购风险的规避 146

第六章 出版企业资产整合 148

第一节 并购后整合概述 148

一 并购后整合战略 148

二 并购后整合类型 150

三 并购后整合内容 152

第二节 资本结构的优化 153

一 我国上市出版企业资本结构特点 154

二 优化上市出版企业资本结构的措施 156

三 案例：新华传媒优化股权结构 157

第三节 公司治理结构的完善 160

一 我国出版企业公司治理结构存在的主要问题 160

二 资本结构是公司治理的基础 162

三 以人力资本产权为中心建立出版企业治理结构 163

第四节 出版业务的调整 165

一 业务整合是资本运营的物质内容 165

二 业务调整的重点内容 166

三 出版业务调整的措施 169

四 案例：施普林格出版公司的内部业务调整 172

结语 179

一 对于促进出版业发展具有现实意义 179

二 对于完善出版学学科体系具有理论意义 181

参考文献 183

一 外文文献 183

二 中文文献 186

后记 195

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