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第1章 广告设计概述 6

1.1 广告的基本概念 6

1.2 广告设计的发展概况 9

1.3 广告设计的程序 12

1.4 商业广告运作一般流程 14

1.5 做一个优秀的广告设计师 16

第2章 广告设计的创意 18

2.1 广告创意的思维基础 18

2.2 广告创意的策略类型 25

2.3 广告创意的生成过程 37

第3章 广告设计的视觉要素与编排 38

3.1 广告设计的视觉心理 38

3.2 广告文字设计 39

3.3 广告图形要素设计 48

3.4 广告色彩计划 50

3.5 广告的编排 54

第4章 广告媒体特征与设计表现（一） 60

4.1 报纸广告 60

4.2 杂志广告 69

4.3 DM广告 73

4.4 POP广告 77

4.5 户外广告 84

第5章 广告媒体特征与设计表现（二） 90

5.1 电视广告的特征与设计表现 90

5.2 网络媒体特征与设计表现 99

5.3 其他新型媒体广告 106

第6章 广告设计全案分析 108

6.1 “碧海蓝天”项目广告全案分析 108

6.2 “珍珠果”米酒1999年大型促销活动的广告设计案例 113

6.3 药品（怡康胶囊）2000年广告设计案例 115

6.4 星网数码产品广告案例分析 117

6.5 2002汉阳归元庙会活动广告案例 118

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