文化的坚守与运营 畅销书出版营销研究PDF格式文档图书下载
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- 作 者:杨虎著
- 出 版 社:北京:中央编译出版社
- 出版年份:2017
- ISBN:9787511733634
- 标注页数:339 页
- PDF页数:353 页
第一章 研究缘起、关键概念与框架设计 1
第一节 选题缘起及研究意义 2
第二节 大众文化及其基本特征 10
第三节 畅销书的产生与概念界定 20
第四节 图书营销的概念与畅销书出版营销的特殊性 35
第五节 畅销书出版营销机制 43
第二章 文化的政治化与产业化:畅销书出版营销的整体环境 45
第一节 大众文化:畅销书出版营销的文化背景 46
第二节 产业化趋向:畅销书出版营销的商业背景 54
第三节 现实问题:畅销书出版营销的整体制约因素 61
第三章 独立、启迪与迎合:畅销书的选题策划 79
第一节 畅销书产生的类型及其与选题策划的关系 80
第二节 从“编辑—出版本位”到“读者—市场本位” 93
第三节 畅销书选题策划中的创新与“跟风” 105
第四节 畅销书选题策划中的“名人效应” 114
第四章 “内美”与“修能”:畅销书的整体产品制作 121
第一节 畅销书整体产品的层次论 122
第二节 畅销书产品的核心层:内容为王 126
第三节 畅销书产品的形式层:编创出新 139
第四节 畅销书产品的附加层:附加服务 154
第五节 优质畅销书的深开发:品牌延伸 156
第五章 互动、共融与共赢:畅销书的媒体营销 167
第一节 媒介化社会对畅销书媒体营销的影响 168
第二节 畅销书与媒体的营销关系 173
第三节 畅销书媒体营销的基本形式 188
第四节 畅销书媒体营销的基本原则 194
第六章 多渠道合作与有效沟通:畅销书销售的渠道选择与公关传播 199
第一节 畅销书销售渠道的选择与合作 200
第二节 畅销书营销中的公关传播Ⅰ:名家推荐与座谈研讨 210
第三节 畅销书营销中的公关传播Ⅱ:签名售书与巡回演讲 223
第四节 畅销书营销中的公关传播Ⅲ:开展相关社会公益活动 227
第七章 商业与文化的博弈:对畅销书出版营销活动的反思 229
第一节 畅销书营销的商业属性与畅销书文化内涵的失衡问题 232
第二节 畅销书营销中的盲目“跟风”问题 239
第三节 畅销书营销中的“炒作”问题 244
第四节 畅销书国际化营销的现实问题 249
第五节 畅销书出版营销机制形成中存在的问题 256
第八章 建议与思考:畅销书出版营销的未来发展之路 261
第一节 树立规范的畅销书出版营销观念 263
第二节 培育规范的社会与市场环境 273
第三节 建立健全畅销书出版营销机制 279
第四节 拓展畅销书出版营销的国际化道路 281
第五节 健全畅销书出版营销的评价体系 284
第六节 加强畅销书出版营销理论研究 292
结论 296
附录 303
附录1:近年来国内出版的畅销书研究相关著作知见录 304
附录2:原新闻出版总署公布的含有虚假信息图书(伪书)名单 307
附录3:原新闻出版总署公布的24种编校质量不合格养生保健类图书名单 310
附录4:共和国60年记忆中的60本书 312
附录5:1949—2009:60年60本书 315
附录6:改革开放30年30本书 319
附录7:北京大学图书馆“书读花间人博雅”——2013年好书榜精选书目 321
参考文献 323
一、主要参考书目 323
二、主要参考论文 329
后记 336
- 《文化的坚守与运营 畅销书出版营销研究》杨虎著 2017
- 《舌尖上的美食 畅销书》李昊轩著 2012
- 《从“畅销书时代”到“后主题出版时代” 互联网+出版“供给侧改革”战略研究 上 畅销书时代》庄庸,王秀庭著 2017
- 《30年中国畅销书史》伍旭升主编 2009
- 《出版大畅销》(日)植田康夫著 2011
- 《打造畅销书 看作家、经纪人、编辑、出版社如何联手撼动读者》(美)布赖恩·希尔(Brian Hill),(美)迪伊·鲍尔(Dee Power)著;陈希林译 2006
- 《从“畅销书时代”到“后主题出版时代” 互联网+出版“供给侧改革”战略研究 中 主题出版时代》庄庸,王秀庭著 2017
- 《流行语折射的畅销书文化》仓理新,王萌,张哲主编 2013
- 《畅销有理 畅销书案例评析》方卿,邓香莲主编 2005
- 《畅销书营销浅规则》李鲆著 2013
- 《抗战与军事常识》杨虎著 1937
- 《插图本中国图书史》肖东发,杨虎著 2005
- 《北大钝学记》杨虎著 2018
- 《城市交通缓堵治理及对策》杨虎著 2016
- 《西蜀寻隐》杨虎著 2019
- 《中国图书史十讲 插图本》肖东发,杨虎著 2015
- 《20世纪中国玉米种业科技发展研究》杨虎著 2013
- 《文化的坚守与运营 畅销书出版营销研究》杨虎著 2017
- 《向上吧,少年 小学生最新分类作文》博尔主编;杨奎本册主编;杨虎副主编;杨虎,吴生,饶红群等编 2013
- 《中国书业 英文》杨虎,肖阳著 2010
- 《THE GOVERNMENT/PRESS CONNECTION PRESS OFFICERS AND THEIR OFFICES》STEPHEN HESS 1984
- 《PRESS》POLITICS & PUBLIC OPINION IN BIHAR 1912-1947 2010
- 《Press law》Robin Callender Smith. 1978
- 《SUING THE PRESS》RODNEY A.SMOLLA 1986
- 《THE PRESS AND AMERICA》 2222
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ERIC BARENDT 2009
- 《FREEDOM OF THE PRESS》ROB EDELMAN 2006
- 《FREEDOM OF THE PRESS》DAVID L.GEBERT 2005
- 《Racism and the press》Teun A.van Dijk 2016
- 《Im spiegel per presse 1》Albert Schmitz 1983